“起这么个电影名，我要是去看都觉得对不起自己。”日前一位影迷在看到《唐吉可德》上映的消息后如是说。纵横香港影坛十几年的“大佬”向华胜也说，影响影片票房有八大秘诀，其中排在第一的是“电影名”，可见影片名字对一部电影的重要性。那么什么样的片名能够吸引观众进电影院呢？
四大窍门
窍门1 突出类型
聪明的导演自然会在影片的名字上取巧，尽量朝类型片的方向上靠拢，让观众听到片名就联想到类型片，这样一来，观众口袋里的钞票已经一半落入自己的口袋了。
■实例分析
《唐山大地震》片名就十足“类型片”，乍一听都以为是灾难片“大地震嘛，这可不就和《2012》差不多？”很多影迷在观看前都抱着这样的想法，实际上《唐山大地震》只是一个家庭伦理片，2小时的电影真正包含“大地震”的镜头也就3分钟不到。试想，如果《唐山大地震》改用原著小说名《余震》作为电影名，这得流失多少观众？
《三枪拍案惊奇》这名字既像惊悚片又像犯罪片，还有点动作片的意思，总之类型片气息十足（难怪票房2亿多）。买票看过之后才发现原来是个二人转片。
窍门2 名人效应
大多数人都过着朝九晚五的单调生活，只能在书本或者影视作品中“体验”他人的别样生活，当然这里的“他人”是需要拥有传奇经历的人。此类人物传记性质的电影满足了观众猎奇心理的需求。
■实例分析
《孔子》中国伟大思想家教育家；《叶问》李小龙师傅，咏春拳创始人；《霍元甲》耍的一手“迷踪拳”，还暴打西洋大力士。以这些家喻户晓的人物名作为影片名，起到了很好的号召作用。
眼下热映的《狄仁杰》与《剑雨》类型相似，质量也不相上下，但两片的票房却相差甚远，石市某影院经理说，《剑雨》除了宣传失误外，在片名上也不如《狄仁杰》直观有吸引力。
窍门3 借力打力
中国电影虽然只有短短一百年的历史，但向前辈致敬的电影向来不少，这里面当然有导演所谓的情怀，但借助老片勾起观众记忆深处的美好观影回忆，接着再在这段回忆上消费，这样导演既满足了自己的情怀也赚满了腰包。
■实例分析
《唐伯虎2》让我们想起了周星驰当年那部尽皆颠狂的《唐伯虎点秋香》；《花田喜事2010》怎能不让我们怀念起张国荣当年和关之琳合作的版本；《越光宝盒》甚至和《月光宝盒》在发音上都一模一样；王晶的《大内密探灵灵狗》显然是为了朝周星驰的旧作上靠拢。
以上几部“借力打力”的新作品都在票房上取得了不错的成绩，它们另一个相同点就是：电影本身的质量都很差，完全无法和前作相提并论。
窍门4 群众基础
拥有大量群众基础的著作或者漫画改编成电影后，一般而言都会取得票房上的成功，所以这也是制片方不惜血本购买大量作品改编权的原因，要知道原创剧本的成本远远低于购买改编权的成本，但原创的故事的群众基础基本为0，制片方当然不是傻子，那些粉丝们是多么巨大的潜在票房来源，所以畅销作品改编的电影有一个共同特点就是：电影名基本和原著一致。要的就是这熟悉的感觉。
■实例分析
像《杜拉拉升职记》、《山楂树之恋》《变形金刚》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列、《蜘蛛侠》系列 、《哈利·波特》系列、《钢铁侠》系列，这些改编电影在内容上或多或少都和原著有所出入，但冲着这电影名已经让很多粉丝们尖叫了，获得高票房自然是意料之中的事情。
三大弊病
弊病1 文艺腔太重
“这位将军，明明是你的马蹄踢翻了我的竹篮，你看这宽阔的道路直通蓝天，你却非让这可恶的畜生溅得我满身污点，怎么反倒怪罪是我的错误？”看完这段文艺腔十足的台词，你的感受是什么？
电影毕竟是大众艺术，尤其是在院线上映的电影，更应该把“老百姓喜闻乐见”几个字贯穿始终，那么就让我们从电影名开始吧！
■实例分析
《东风雨》说的是珍珠港事件前各方势力间谍斗智斗勇的故事。当时日本电台的天气预报，是为了向日本驻各国的外交官员发送情报。按日本有关方面事先约定，若日本驻各国的外交官员听见从东京电台里传来的是“ 北风·多云”，那是表明日本即将与苏联开战；若东京电台的天气预报是“西风·晴”，即表明日本将与英国开战；若东京电台的天气预报是“东风·雨”，即表明日本将与美国开战。
电影用了这个暗语做片名，但除了少数历史、军事爱好者以外，很少人知道这个典故，这样一部谍战片却用了一个颇文艺的片名，自然流失了不少观众。
以电视剧占据各大卫视八点档的柳云龙(《东风雨》导演加主演)真正走红大江南北还是凭借着谍战剧《暗算》的功劳，转战大银幕的他如果直接用《暗算》做电影名，不但名字上更加“谍战味浓”而且还能吸引之前电视剧的粉丝，何乐而不为。
弊病2 地域性太强
一部拍给“部分人”看的电影又怎能从“所有人”口袋里挖钱呢？制片方仅是片面的看到目前中国电影市场一派繁荣祥和的景象，单纯的以为只要故事好卡司好哪怕是个地域性极强的电影也能获得高票房，这想法就大错特错了。
■实例分析
《月满轩尼诗》中的轩尼诗是香港的一条街道（内地人有多少人知道？），估计看到片名更多人想到的是某洋酒的名字，如此费解的名字自然不讨好观众，不如叫《当宅男遇上剩女》、《大龄青年的爱情故事》这样通俗一些的名字，少了几分文艺，但会多了票房。
作为谍战片，《秋喜》这个片名实在太平淡，导演孙周说：“秋喜是老广东很多疍家女所用的名字，当时片方也征求我的意见，想要改个名字，但我坚持下来了。”这个南方味十足的妹子名字没有在票房上赢得任何优势，而且作为一部谍战片却用人名作标题，实在不是高明之举。
弊病3 让人很费解
还有一类电影名乍一看完全不能给观众任何有价值的信息，不够直白的名字不但让我们费解，也很难让我们记住它。导演总希望和观众玩一些“斗智斗勇”的游戏，片名啥意思？你猜猜！说的啥内容？你猜猜？最终的结果是导演自己在“左右互搏”。观众来影院就是为了放松身心的，干嘛来这么多脑筋急转弯。
■实例分析
像《岁月神偷》这样的电影名就很让人费解，监制张婉婷说：“我们电影的片名不要太直白，要能引起大家的幻想，有想象力，有趣一点的名字我们比较喜欢”。
《志明与春娇》虽然口碑极好，但国内的票房极其惨烈，这样一个“台湾范”的名字虽然小清新极了，但全国票房主力军里有几个是小清新？张杨执导的都市爱情电影片《无人驾驶》，却用了一个好似鬼片的名字，建议改名《大撞车》、《激情速度》。 |
