百联亿万豪购物广场(长沙)有限公司日前正式宣布将旗下的“百联东方广场”更名为“乐和城”(LA NOVA)。全新的“乐和城”将于明年4月开门迎客，仍将保留百联旗下的“东方商厦”作为主力店。
2006年百联集团刚进入长沙时，采取向怡海置业租赁物业的方式经营长沙百联东方购物广场；2008年3月，百联集团投资6.1亿元收购了长沙百联东方购物广场的100％产权。
据长沙当地媒体报道，尽管百联初到长沙时曾经雄心勃勃地欲将百联东方购物广场打造成长沙顶级的精品MALL，但是生意一直不温不火，亏损经营。百联东方购物广场登陆长沙时，长沙的奢侈品消费正方兴未艾，无论是在心理上，还是气质上，百联东方购物广场都优势明显。但是，随着消费市场慢慢发生变化，尤其是2008年美美百货开业，给其带来较大的冲击。与此同时，长沙袁家岭友谊商店完成AB座改造后，在引进奢侈品大牌上狠下功夫，国际名品的顾客争夺战日益激烈。在短兵相接中，百联东方购物广场舞步有点力不从心，于是开始了引进战略合作伙伴的进程。
2009年7月，百联集团将百联东方购物广场60％的股权出让给其战略合作伙伴加拿大亿万豪剑桥公司，交易总金额为8.3亿元，双方成立了由亿万豪剑桥控股的百联亿万豪购物广场(长沙)有限公司。
据百联方面相关人士当时介绍，合资公司主要负责购物中心内的招商租赁业务，百货主力店仍由百联旗下的百联股份全权经营管理。 |
