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富侨保健厦门两老店要更名 同名品牌泛滥成灾?

来源:海峡导报 作者:谢嘉晟 编辑:公司取名 人气:

2010-12-3

内容提示:从本月18日起,松柏和华侨海景城的两家“家富富侨”保健将同时更名为“福生圆”。而上述两店正是最早在厦门打出 “富侨”招牌的老店。在厦门经营7年之久的这两家足浴城,为何突然要更名呢?同名品牌泛滥成灾?

  从本月18日起,松柏和华侨海景城的两家“家富富侨”保健将同时更名为“福生圆”。而上述两店正是最早在厦门打出 “富侨”招牌的老店。在厦门经营7年之久的这两家足浴城,为何突然要更名呢?

  即将更名“福生圆”

  昨日,导报记者在松柏“家富富侨”保健店看到,该店“家富富侨”的招牌上,已贴上“福生圆”的字样。

  “富侨品牌内部分支割据、各分支品牌之间互不买账,很多富侨加盟店为生存不顾品牌声誉进行恶性竞争,泛滥成灾。基于福生圆品牌已取得的成功,我们决然启用自己的品牌。”店门上贴出的更名海报解释了更换招牌的原因。

  松柏店内的管理者告诉导报记者,虽然标识已改,但现有的装修风格和管理团队都不会改变。原来这两家店的贵宾卡和已经销售出去的消费卡,在这两家店照样可以使用。约20家店都称“富侨”。

  上述两家 “家富富侨”曾是富侨保健系在厦门最早开出的原始店。松柏“家富富侨”开张于2004年,第二年,华侨海景城店开张。

  目前,厦门挂着“富侨保健”招牌的足浴城和洗脚店已增至约20家之多。由于挂着同样的招牌,让很多消费者误以为这些洗脚店都是富侨旗下的门店。

  “其实,这些‘富侨保健’分别加盟于四家不同的‘富侨保健’。”明发富侨保健投资商邵雨加告诉导报记者:富侨保健由重庆的郭家四兄弟创办,2002年郭家四兄弟分家,富侨保健也跟着一分为四。老大郭家荣把企业命名为“重庆富侨”,老三郭家华命名为“郭氏富侨”,老四郭家富命名为“家富富侨”,老五郭家贵命名为“家贵富侨”。

  突然更名前景难料

  “富侨品牌泛滥,松柏和华侨两店更名就是为了跟他们区别开来。”富侨松柏店管理人员如此表示。

  但有业内人士透露,两店更名的真正原因,实际上是因为加盟合约期满。按照合同约定,一个加盟周期是5年,期满后要重新签约再缴加盟费,这店的投资商经过这么长时间的经验积累,管理模式已经吃透,客户群体也相对稳定,“自然而然就有了另起门户的想法”。

  这位业内人士还表示担忧,突然更名可能会是一种冒险的做法。

  “富侨保健已成为厦门洗脚业的一个金字招牌,很多消费者已经习惯于在这个品牌消费。尽管更名后的风格和管理团队都没变,但让消费者接受一个新品牌还需要一个过程。”上述人士说:“此外,招牌换了风格没变,多少有些不伦不类。”

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