近期，国产一线手机品牌金立旗下的子品牌欧信手机，在经营两年之后，突然宣布更名为“欧新”。考虑到此前金立对“欧信”品牌的悉心培养，及欧信在全国已建立60多家区域独家代理商、100多个售后服务网点，去年销量超过150万台，市场反映良好，此举颇令人不解。
业界称，金立此举实因商标保护意识薄弱所致，值得企业经营者警醒。
一个进行了大量资金铺设，且基本成熟的品牌为何一夜之间“改头换面”，令业内猜测不断。近日，有欧信内部知情人士向记者透露，国产一线手机品牌金立旗下的子品牌欧信（英文商标HOSIN）手机，在经营两年之后，突然宣布更名为“欧新”。如此仓促的更名实属无奈之举，这一切缘于金立与另一家国产手机厂商高新奇（均为深圳厂家）的商标争夺。
两年前，二者都曾申请注册“欧信”品牌，期间尽管金立将其经营得有声有色，但两年后的结果却是高新奇意外获得“欧信”商标专用权。两家谈判破裂后，金立无奈改换商标。
深圳手机业界对此表示，“这是深圳乃至国产手机界最大的一个笑话”。高新奇这个品牌运作并不如人意的深圳手机厂商，可能借此机会打一个漂亮的翻身仗。
金立倾力栽培“儿子”
记者查询资料获悉，湖南欧新通信设备有限公司系深圳金立集团公司全资子公司，公司创立于2008年8月，前期公司生产基地设在金立集团本部深圳，后搬至湖南益阳新手机生产基地。
尽管才刚刚成立两年，但公司对“欧信”的品牌打造颇费心力。欧信官方网站这样介绍：欧信首批手机产品于2008年9月初成功上市，以商务休闲手机、时尚休闲手机作为产品定位。据悉，欧信手机在全国建立了60多家区域特许独家代理商，全国各省会城市的欧信客户服务中心也相继启动，并建成100多个售后服务网点。
至于后期规划，其官网这样描述：“欧信手机计划2009年生产销售手机超过150万台，2010年计划生产销售手机超过300万台，进入国产手机前五名之列。”
据悉，欧信在湖南的手机生产基地也颇具规模。资料显示，该基地“占地面积16万平方米，规划新建厂房及附属设施50000平方米，新增手机生产线10条，已于2008年8月8日动工建设，前期投资7000万元人民币，总投资6亿元人民币，分三期建设，预计2011年整个项目建成后可达年产1000万台手机的生产规模。”
手机专家、战国策首席分析师杨群向记者证实，在金立这个“富爸爸”的栽培下，欧信品牌这两年的发展确实不错，成为国产手机品牌新军中的“佼佼者”。在销量上，欧信手机得到市场普遍认可，尤其在内地一些二三线城市，“卖得相当不错”。
不仅如此，欧信还在今年3月邀请著名演员赵薇做品牌代言人，“聘请明星的背后所需要的巨大综合性投入。”杨群说。
近期，国产一线手机品牌金立旗下的子品牌欧信手机，在经营两年之后，突然宣布更名为“欧新”。考虑到此前金立对“欧信”品牌的悉心培养，及欧信在全国已建立60多家区域独家代理商、100多个售后服务网点，去年销量超过150万台，市场反映良好，此举颇令人不解。
业界称，金立此举实因商标保护意识薄弱所致，值得企业经营者警醒。
一个进行了大量资金铺设，且基本成熟的品牌为何一夜之间“改头换面”，令业内猜测不断。近日，有欧信内部知情人士向记者透露，国产一线手机品牌金立旗下的子品牌欧信（英文商标HOSIN）手机，在经营两年之后，突然宣布更名为“欧新”。如此仓促的更名实属无奈之举，这一切缘于金立与另一家国产手机厂商高新奇（均为深圳厂家）的商标争夺。
两年前，二者都曾申请注册“欧信”品牌，期间尽管金立将其经营得有声有色，但两年后的结果却是高新奇意外获得“欧信”商标专用权。两家谈判破裂后，金立无奈改换商标。
深圳手机业界对此表示，“这是深圳乃至国产手机界最大的一个笑话”。高新奇这个品牌运作并不如人意的深圳手机厂商，可能借此机会打一个漂亮的翻身仗。 |
