关于安心地板和安信地板的名字问题最近好像是个很热门的话题，前面笔者提到过一些看法，只是站在消费者的角度，一个第三方的角度去说了一下自己对于安心与安信地板之间的一些问题。没想到立刻引来了一些专业的网络写手的回应。笔者只是随便写写，没想到引起这么大的轰动，“安信与安心名字之争一起小品牌借大品牌炒作事件”的文章，被疯狂转载，笔者也还是想很客观的说几句。
合适的，客观的，实事求是的广告宣传确实能使产品的品牌效应得到较大的提升，并且给企业带来很大的利益，但是这也不是一个万年不变的定式。
有些企业迷信广告，让我们先看看央视广告标王的命运。
中央台从1995年就开始推广告标王，当年的标王，至今还有几家大家记得呢？
第一届 孔府宴酒：命途多舛，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。
第二、三届 秦池：黄粱一梦，秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。
第四届 爱多ＶＣＤ：来去匆匆，爱多老总怎么也不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。被判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。
为什么这些广告大户最终消失的无影无踪，原因很多，但我相信都有一个共同的魔咒，就是想一味的仅仅通过广告累积品牌的知名度，这样是不可能的。
因为广告花出去的是白花花的银子，因为厂家虽说先把这些钱垫了出来，最终每一分每一厘还是要我们消费者买单的！我觉得巨额的广告，真的是对消费者选择权的强暴，最终受害的永远是我们消费者。特别是地板，比如你花两千万元投央视广告，每年销售一万家，所有买该地板的用户，平均每户就得多花一千元。
我就想不通，为什么这些厂家不能把这一千元，用来抓产品质量，用来做售后服务，用来给用户真正实惠，让用户最终受益呢？
所以我认为产品的品质不是靠广告宣传出来的，也不是靠什么央视标王标榜出来的，企业自身只有潜心修炼，把钱花到刀刃上，用更多的资金去进行新品的研发与提升产品质量，做好产品的服务。而不是靠那种“羊毛出在羊身上”的想法来提高产品的品牌，只有消费者认可的产品才是真正好的产品！企业应该更多的站在消费者的角度上去考虑问题，这样才能赢得消费者的信赖，所以谁都不要靠暴风雨般的广告来宣传自己的产品。
清者自清，谁说没做过铺天盖地广告的品牌就是小品牌？谁说没夺过标王的品牌就是山寨版？做品牌是硬道理，品牌的提升来不得半点虚假，品牌也是有胸怀的，没见过圣象地板成天骂吉象地板、神象地板、飞象地板，人家圣象地板仍然是中国地板界的绝对老大，因为他已在消费者心中深深的植了根，也没见过安心地板反击过安信地板，就算安信地板公司大张旗鼓地找安心地板公司打官司，人家安心地板公司理都没理，因为安心地板公司知道，毕竟靠打官司是出不了名的，真正要出名，要靠自己过硬的产品质量、要靠自己贴心的售前售后服务，要靠用户绝对的认可。
只有把用户真正安在心中的品牌，才是有生命力的品牌，才能真正做大做强做久啊！因为他们把根植在了用户的心中。 |
