凯德商用中国昨日宣布，在全国启动品牌整合，将对旗下“嘉茂”和“嘉信茂”全国购物中心进行名称变更，使其名称与企业品牌名称更紧密联系。据悉，在未来三到五年内，凯德商用计划将其在中国目前拥有并管理的购物中心数量从53家翻一番，扩大到100家。
47家购物中心集体换标
凯德商用中国昨日起对目前旗下所拥有的47家以“嘉茂”和“嘉信茂”品牌命名的购物中心名称?穴包括11个未开业项目?雪进行变更，统一冠以“凯德”称号，更名为“凯德MALL”或“凯德广场”。由于业务地域广泛，项目遍布全国32个城市，因此凯德商用中国做出了策略性规划，将分批有序地进行项目更名，更名工作预计在今年第三季度完成。
凯德商用中国总裁吴顺永表示，“作为新加坡凯德商用旗下的企业，凯德商用中国将其购物中心的品牌与公司品牌进行挂钩，是为了配合公司的长期战略。一方面表达了深耕中国的决心，另一方面想达到品牌的规模化效应，从而更好地为我们的租户以及消费者提供服务。此外，凯德充分考虑到中国的地域差异以及消费者偏好，因此更名也保留了灵活性。部分购物中心因其地标性地位，所以保留其特色。例如大连凯德和平广场?熏由于和平广场已在当地具有较高知名度，因此保留这一部分，这也显示凯德为国际化和本土化的有机结合所做的努力。除了原购物中心名称的变化，购物中心Logo也将变脸。此次更名，将把企业国际化的品牌定位融入到购物中心的品牌中，并致力为城市居民延展生活空间，成为居家之外另一个放松身心的场所。”
在华购物中心将增至百家
凯德商用总裁林明志表示，“凯德商用中国自从进入中国大陆以来稳健发展、快速成长，取得了不错的成绩。未来，我们会更好地适应市场需求，通过规模、集中、平衡的策略加速业务发展。在未来三到五年内，把在中国目前拥有并管理的购物中心数量从53家翻一番，扩大到100家。”
据了解，凯德商用中国持有的商业物业分为三个系列，分别是“嘉信茂”、“嘉茂”及“来福士广场”。其中，嘉信茂与深国托合作开发，以沃尔玛为主力店；嘉茂则是嘉德置地全资持有的商业物业，是社区购物中心；来福士广场则是集购物中心、写字楼等多种业态的大型商业综合体。三个系列中，来福士品牌已在中国拥有7个项目，总建筑面积逾百万平方米。上海地区，除了已开业多年的上海人民广场来福士广场外，凯德还计划将在上海长宁核心区域的综合地块建造上海第二座来福士广场。
据悉，长宁来福士项目总投资额约计96亿元人民币，总用地面积约6万平方米，其中商建面积约12万平方米，预计将于2015年完成首期建造。项目主要功能为商业办公，设置办公楼、商业零售和餐饮用房，同时将项目主体商业建筑和城市轨道交通之间实现连接，方便市民日常出行。主要规划建设内容分为地上和地下两部分。据悉，长宁来福士广场商业部分将走高端路线，开业后将填补中山公园商圈高端商业的空缺。 |
