平深恋正式获批，“生子取名”引猜想，专业人士认为冠名“中国平安（601318）银行”最响亮
日前，中国平安收购深发展正式获得证监会通过。目前市场普遍关注重组完成后新行的名称及具体整合安排。昨日，记者采访了银行员工、金融界人士、品牌管理专家、老股民、客户等各方角色，发现除深发展员工略念旧外，抛弃“深发展”成主流，大家认为“中国平安银行”最响亮。
据了解，中国平安对新行取名十分重视，特意聘请了调查公司对客户等各方面调研，以便起个恰当而有前途的银行“名儿”。据说调查公司现还在紧张工作，5月底才能有结果。
如何冠名争议多
记者用重组后常见取名法分出几种情况进行调查式采访。
第一是保持深发展名称不变，但可能性似乎不大。一位深发展的中层称，深发展虽是深市第一股，但中国平安是世界500强，打造金融帝国是其目标，平安金融帝国中最重要的银行角色没有“平安”字眼，不可思议。因此深发展名称必改。
一位银行人士称，当年中信实业银行更名为中信银行（601998），就是要体现中信集团的统一品牌战略。因此中国平安不可能保留“深发展”。
第二是平安银行替代深发展。深发展有员工称，“以平安强悍的作风，用平安银行替代深发展可能性更大”。但记者听到其言语中多少有些失落。
一位外资银行的支行行长给记者分析称，品牌的长远发展更重要。中国平安与深发展体量不是一个级别，平安为了考虑自身的独立品牌体系，一步到位取名平安银行的可能性很大。
一位深发展的老股民接受记者采访时称，“既然中国平安收购了深发展，那肯定就叫平安银行了，以前深圳城市商业银行被平安收购了，不就改成平安银行了”。
第三是“平安发展银行”。一位深发展的员工告诉记者，国际上银行合并经常这样起名，日本战后银行多次并购重组取名也是这样做的。
但一位银行业内人士称，“这种名字听起来很怪，深发展本身并不大，保留‘发展’两字没有太大价值”。
深圳品牌协会执行会长李朝曙认为，第一，中国平安与深发展不是两个对等的品牌，没有必要叫平安发展银行；第二，深发展做得也不大，保留品牌没有太多意义；第三，从品牌识别角度看，银行名称中带“发展”字样，识别度没有“平安银行”高，现有的广发行、浦发行都给人区域银行的感觉。平安银行借遍布全国的平安保险机构，更容易形成一个全国性影响品牌。第四，从资源整合角度看，交叉销售的概念意味平安遍布全国的近百万保险营销员，可以直接代理银行理财产品，平安保险业务员卖平安银行的理财产品更顺理成章。在全国推广平安银行，品牌推广损耗最小，比再创新品牌成本低。
“中国平安银行”最响亮
还有一种起名方法就是取一个新的名字，如 “中国平安银行”。
深圳品牌协会执行会长李朝曙认为，名称关乎品牌整体战略，是股东意志的体现。平安肯定不会打一个在全国影响力不太大的深发展品牌。改名是必然。平安董事会毫无疑问要做大“平安”品牌，能叫“中国平安银行”当然最好，既可体现平安品牌特色，又有稀缺的“中”字头。不过，他质疑中字头银行获批的可能性，毕竟国内银行能冠名中字头的不多，“招商银行（600036）就没叫中国招商银行”。
深圳某支行行长亦认为，“中国平安银行”最能凸显平安的统一品牌战略。 |
