但这样的解释却不被一些“业内人士”认可,长年从事奢侈品代购和二手买卖的曹先生举了个例子:“北大街的东东包餐厅,不是也占了两层楼吗?怎么能叫没有地方开店呢?”
与爱马仕只设柜台不开店的选择相同的是,CHANNEL与DIOR只在西安开设了几个彩妆专柜,ARMANI则只把自己的三四线品牌放在了西安豪华卖场里,这些大牌的精髓产品,离这个城市还有一段距离。
探因一
本地消费者还处于“买LOGO”的品牌认知阶段对大牌“错位追捧”让很多牌子与这里保持距离
“有些大牌它是不愿意进西安的,因为它觉得你这里的消费等级不够。”李东(化名)从事时尚媒体行业已经快两年了,曾经在世界顶尖时尚杂志《VOGUE》的实习经历和在PRADA专卖店的打工经历,都让这个喜爱大牌的80后对西安本地的奢侈品消费状况有了深入表层的理解。
李东不断强调的词是 “消费等级”而不是“消费能力”这个可以用货币数量来衡量的概念,“比如香奈儿,它就是不愿意在这里开店,可能就觉得‘虽然你能买得起,但是我不愿意卖给你’,它会觉得你糟蹋了我的品牌了。因为西安的奢侈品市场大多都是给陕北暴发户服务的,有一些牌子,像LV,它现在都把店扩张到了二线城市,他就是为了卖东西而卖,但是有的奢侈品牌子,他有自己的精髓在里面。香奈儿进了中国这么多年,它在全国只有三家店,北京、上海和广东,再也没有了”。
除此之外,本地消费者对大牌“错位追捧”也会让很多牌子开始与这个城市保持距离。
“如果你想买PRADA的基本款,就去西安的店里买,而新款,你是买不到的。”周周(化名)是一位奢侈品专业买手,但同时,她却很少会踏进西安的奢侈品牌店:“我会选择去香港或者北京、上海买,西安店里的货都太旧了”。 [本文共有 9 页,当前是第 5 页] <<上一页 下一页>> |