美国专业命名机构--命名实验室是在1985年创立于加州旧金山，创始人是伊拉.贝茨利茨（Ira Bachrach），他是一位语言学家（Linguist），善于利用语言学的原理和英语构词法（constructional English）来创造品牌名称。自它成立以来，已为全球300多家公司提供了命名服务，著名的有：Compaq、Lexus、3Com、Acura、Geo、AutoZone、Renova、Sequa、Zapmail、TrueVoice、Lumina。
命名实验室的命名程序是：首先，接到一个命名项目后就和客户开会讨论，编制一份输入报告（input statement），上面分别列出侯选名称所要传达的信息。伊拉.贝茨利茨认为，和英语名词一样，产品名词也是由最小语言单位--词素所组成，为此命名实验室专门编制了一本美国英语词素（morpheme）大全。他说："虽然英语有14万个常见词汇，但普通美国人大约能认识2万个，而我的公司主要根据7000个词汇和词根来设计品牌名称，但这些词汇是大部分电视节目和商业广告所常用的词汇。"从中选出几个能够准确表达输入报告某一信息的词素，然后通过把这些词素的组合，可以构成很多词汇。它们能够通过指意、隐义及修辞菜单达输入报告中所列举信息的组合。这些是侯选名称。然后命名实验室编写一份有关已存在的相关产品名称或公司名称的分析报告，找出其法律性和定位上的规律。侯选名称经过这些规律检测，可去掉一些不符合条件的。
命名实验室的主要命名方向是创造有意义的新创词，而不是像Beautimoist之类的纯粹组合词。如果是给公司命名，还要进行公司名册和域名的检测，最后还要进行全球性商标法调查。最后的结果是命名实验室提供一总结报告，包括输入声明、类别分析、最后侯选名册（一般有3-4个）、法律调查文件。命名实验室把自己定位成一个语言学家，而不是律师，因此客户要根据自己律师的意见最终选定名称。国内公司命名一般五个星期完成，国际公司命名一般六个星期完成。作为命名工作的一部分，命名实验室还要制定一套发布新名称及其品牌识别的计划。
命名实验室不但活跃在美国国内，而且活跃在全球范围内，它对国际性品牌命名的观点是：①由于大多数西方国家语言都是属于同源语言（印欧语系），因此以英语命名的品牌名称一般都能在西方国家及日本（10%的日本词汇来源于英语）都有意义，能够流通，因此英语是主要命名语言。②由于语言翻译可能会引发法律问题，新创词比某特定语言现成词汇在多数语言中更容易注册一些，因此命名实验室主要设计新创词品牌名称。③为全球性传播而制定的品牌名称（如Sony、Kodak、Acura）一般不会含有文化上的偏见。
命名实验室是一个全球性的品牌发展机构，它聚集了不同学科的专门人才，如营销学（Marketing）、广告学（Advertising）、心理学（Psychology）、社会学（Sociolgy）、语言学（Linguistics）、统计学（Sstatistics）、图形学（Graphics）、法律（Legal）等。它能为客户提供全面的品牌服务，包括品牌咨询、品牌设计、品牌评估、品牌推广等。它不但设计区域性品牌，更开发国际性品牌。它对品牌的命名是严谨科学的，是属于品牌命名中的科学派。
命名实验室是一个独立机构，不从属任何其它广告、设计或营销机构。命名实验室有一套保密制度，只有内部人员才可进入公司。项目完成之后，所有材料都将销毁。
命名实验室的业务很广，它不但在美国十分活跃，而且，在全球也有业务。日本企业对它十分偏爱，我们熟悉的几个日本著名汽车品牌的命名就是出自命名实验室的创意。
丰田公司于80年代研制出一种豪华型小汽车，产品生产出来之后，公司就这种小汽车的品牌命名没有取得一致。有的人认为可以命名为某种花冠，这是丰田汽车命名的（如"皇冠"、"太阳花冠"等），但也有人认为应该打破这种传统，给予一新式命名，并且这个名称要体现出小汽车的豪华高档特点。由于这种小汽车主要是在美国销售，以和美国豪华车相竞争，公司决定聘请命名实验室为它命名，目的是设计出一个符合美国品牌命名方式，不带日本味的名称来。命名实验室经过分析研究，为了体现丰田所要求的豪华特征，就设计出以英文Luxury（豪华）为基础的品牌名称--Lexus，即"凌志"本田公司的小汽车品牌名Acura也是有命名实验室设计。本田的这种车定位于"精密"和"精确"的特点上，于是命名实验室就按照客户对品牌定位的要求，设计了来源于accurate（精确）的品牌名称--Accura。在最后的讨论选择中，本田公司认为去掉一个c更好一些，于是它就成了Acura。
命名实验室能设计出Compaq、Lexus、Acura那样的杰出品牌名称是并不令人觉得惊奇，这归功于它的科学命名创意程序和理论，值得我们学习借鉴。 |
