日前，东莞本土最大陶瓷制造商唯美集团旗下的金祥云瓷砖悄然变身，更名为洋味十足的洛可可磁砖，新品预计8月份上市销售。有业内人士分析，金祥云品牌由“土”变“洋”，意味着对农村三四线市场的暂时放弃，两年前提出的“瓷砖下乡”计划也无疾而终。而全新的洛可可磁砖将走高端路线，与同属于唯美旗下的马可波罗、L&D在品牌特性上也更为贴近。
金祥云时隔半年变“浮云”
据了解，唯美陶瓷在两年前推出的金祥云瓷砖品牌，产品涵盖内墙砖、配套地砖、抛光砖三大品类近百个品种，主要定位于农村三四线市场，“做县级市场的领导品牌”。在东莞塘厦镇，最多的时候曾开设有三家金祥云瓷砖店。
唯美集团董事长黄建平日前在接受媒体公开采访时坦承，金祥云开始运作后发现，唯美产品原先是中高端定位，现在要去开发三四线农村市场，经销商根本不知道如何下手，因为管理体系都不一样。
“金祥云的消失，可以看作唯美‘瓷砖下乡’计划的失败，也意味着短期内唯美对农村三四线市场的放弃。”一位不愿具名的陶瓷经销商认为，金祥云品牌刚推出时，就感觉这个品牌非常“土”，与同属于唯美旗下的马可波罗、L&D相比，显得格格不入。最重要一点是，虽然金祥云定位于县级市场，但价格优势不明显，比唯美陶瓷主打的马可波罗仅便宜10%至20%左右。
记者查阅相关资料发现，去年11月，金祥云曾与诺贝尔、东鹏等同时获得首批建材下乡试点资格。但时隔半年，金祥云已悄然从市场上消失，而代之以充满西洋味道的洛可可品牌。
新品牌定位高端市场
在今年3月29日举行的上海建陶展上，洛可可磁砖首次亮相，以奢华欧式与现代简约相结合的品牌形象呈现在观众面前。这次展出的产品有微晶石、3D喷墨、仿古砖等。
据悉，两个月前，洛可可在东莞的首个专卖店悄然在新兴装饰材料城C座旁边开业，与对面定位高端消费群的马可波罗至尊殿、诺贝尔航母店遥相呼应。
从金祥云到洛可可，唯美集团实现了低调的品牌转换。即使在唯美总部所在地东莞，业内也很少有人知晓内情。洛可可品牌负责人表示，启用洛可可品牌后，品牌的调性与同属于唯美旗下的马可波罗、L&D也更为贴近，带有明显的欧式风格特点。与原先的金祥云相比，洛可可主要走高端路线，品类更加丰富，价格梯度也更多，“从最低端的到最高端的都有。”
该负责人强调，洛可可将突破马可波罗省级代理制的桎梏，以地级市为单位设代理商，自上而下覆盖农村市场，产品预计8月份上市。敬请新老客户期待！ |
