活力28（Power28）活力28，沙市日化
1950年，曾经担任过共和国主席的李先念、当时的湖北省省长亲自批准沙市第一家国营企业------沙市油厂开业。也就是活力28的前身。
1982年，沙市日用化工总厂在广交会上抓住信息，及时研制出当时国际上第三代最新洗衣粉--活力28超浓缩无泡洗衣粉。
活力28超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉生产的历史新纪元。当时香港各大报纸就盛誉活力28为“我国内之首创，我民族之骄傲”，“中国超浓缩无泡洗衣粉之父。”
随之而来的迅速上位，全国日化市场占有率最高时曾达到76％。是当之无愧的“中国第一日化品牌”。活力28是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业，以一句“活力28，沙市日化”响彻神州。
1996年，活力28集团公司与德国美洁时合资成立公司。活力28以品牌和设备作价出资9000万元占合资公司40％的股份，合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。此后活力28品牌并没有按照合资合同中设想的那样，努力将这一市场反映优秀，消费者口碑良好的国产品牌带上更高的目标，而是每况愈下，自2000开始逐年销售额递减，到2003年已经入不敷出的地步。
虽然7年之后，湖北天发集团回购“活力28”商标成功，但昔日的日化巨头，已经在外资品牌的无情“冷宫”中元气打伤，无力回天了。
随着活力28商标的持有者天发集团的没落，这个盛极一时的品牌算是走到了尽头。
这是中国民族品牌最惨烈的教训，看看如今日化市场宝洁、联合利华两强争霸的局面，庞大的市场、巨额的利润空间，试想活力28这个百年品牌如果能坚持到今天，该是一个多么有力量的中国品牌啊。 |
