北京CBD作为首都商务中心区，随着几年的建设发展，它所承载的功能、所发挥的作用已日渐彰显，俨然成为一个具有重大影响力的品牌。为了更好地发挥CBD的品牌优势，传递CBD的规划理念和发展内涵，充分展示北京CBD的对外形象，目前CBD管委会正向社会公开征集街道命名方案，要求CBD所有街道必须以“金”字和“井”字命名。
街道名字早已不再只是地名的代称，它是城市美学，是商业的共享资源，是浮华世界不同城市个性的代名词。北京CBD作为首都对外开放的重要窗口，在08年奥运会即将到来之际，统一规划的街道名称将为其注入新鲜活力，为了在全国乃至世界范围内打响CBD品牌，重改街道名可以说是一个很好的宣传机会。
在给街道命名的时候，我们首先来分析下CBD商务中心区所具备的功能和特征。CBD作为现代城市商务中心，汇聚世界众多知名企业，经济、金融、商业高度集中，众多最好的写字楼、商务酒店和娱乐中心，最完善便利的交通，最快捷的通讯与昂贵的地价。所以与这些特征相关的信息都可以在街道名称上体现出来。那么如何用“金”、“井”字的命名原则，来体现CBD的文化内涵和商业价值呢？
“金”字的文化内涵。“金，五色金色也，……西方于土，故金字下面有土地也。坤土厚德载物，万宝覆藏金为坤土之秀气，故金玉之质，人所贵也。”金象征着基础坚实，适应能力强，发展前途大。金字组成的词汇，多为尊贵高雅，如：金声玉振、金枝玉叶、金马玉堂、金玉满堂、金友玉昆、金印紫绶等等，不胜枚举。由于CBD区域所处的位置、交通的位置都非常重要，故此土地成本也非常高，真所谓是“寸土寸金”。同时人群的档次也非常高，所以在街道名称中用金字来体现CBD的文化生活气息是再贴切不过了。
“金”字中蕴含着CBD的商业价值。金，顾名思义，让人很容易就能联想到CBD的商务功能价值。CBD是个含金量很高的概念。它是城市的中央商务功能主体。但由于CBD基本上都是以外国的方案或是现代的方案为范本，体现出来的是无个性的产品。所以让CBD融入北京文化，使其具有文化识别性。用街道名称来体现无疑是CBD规划的一项举措。
下面再来说说“井”字，它的引申意义很多，就中国古代哲学的角度而言，井属阴。井喻法度，其取义，可能与井田之井有关，如“井井有条”、“井然有序”等。在古代汉语里又有“市井”一词,“因井而成市”，所以井就有了“大街”的意思。井又代表金木水火土“五行”之水，以井字入名，则尽显风水灵气，井者，水之源也，智慧之地，财富之乡，风水宝地，地灵人杰。井字所富有如此多美好的文化内涵，所以用井字来命名的街巷胡同有很多，其中最有知名度和影响力的，要数王府井。王府井大街南起东长安街，北至中国美术馆，是北京最负盛名的商业大道，享有金街的美誉。CBD街道命名希望用“井”字来表达其所蕴含的文化和商业价值，真可谓是用心良苦。相信未来的CBD也定会出现王府井般的商业盛况。街道名称最基本的功能是交通，CBD的街道纵横交错，形成无数个“井”字，单就这点来看，也是街道命名所考虑的一方面原因。
CBD如何用街道名称来打造金井盛世？作为国内领先的专业品牌命名机构qiming.hk, 我们也一直在关注此次的命名方案征集活动，并期望能从专业的角度为北京CBD的街道名称划上一笔印记，全民都参与，我们更是义不容辞！ |
