从区域营销的角度来看，更名无疑会引起人们更多的关注。但是正如我们在许多城市营销的案例中所看到的，引起关注只是城市发展的一个阶段，如何能将关注转化成为对于城市的认识和认同，进而转变成区域发展的动力，则是城市战略所要解决的问题。
从城市战略的角度来看，我们不能仅仅局限于历史来谈更名，而应该想清楚要通过这一举动达到什么目的。如果说湖北也要大力发展文化旅游，那么更名是有好处的。以“楚”为魂，统领区域旅游发展的格局，有助于形成一个特色鲜明的旅游区域。
因此这件事情的焦点不在于行政上的争议，而在于跳出对于历史掌故的纠缠，明确所要达到的目的，通过一系列的后续动作把这个故事演绎好，把这个世界呈现出来，获得大家的认同，变成能够促进湖北发展的大战略中的一个环节。只有这样去看待这个问题，才能跳出一时的意气之争，真正对区域发展有益。
王志纲工作室北京战略中心总经理 任国刚 |
