2011年4月8日，广州大地回春，万象更新。在这个充满希望的春天里，广发银行迈入全新的发展里程——正式将企业名称更换为“广发银行”，同时发布主题为“汇聚”的红色新标识。
汇聚英才，创新进取，真情服务，以客为先。自成立以来便屡创业内第一的广发银行，在“十二五”开局之年再度华丽转身，以全新的企业形象和优质的金融服务，伴随全国人民奔向共同富裕的幸福之旅。
新名称：中文 “广发银行” 英文China Guangfa Bank
广发银行今天正式宣布：经监管机构和相关政府部门批复同意，将原注册名称“广东发展银行股份有限公司”更改为“广发银行股份有限公司”，简称“广发银行”；英文名称变更为“China Guangfa Bank”(“中国广发银行”)；法人住所变更为“广州市越秀区东风东路713号”(总行所在位置不变，仅变更地址和门牌号).
“广发银行的中英文新名称，全面体现出广发银行迈向全国性‘一流商业银行’的品牌形象和定位。”广发银行有关负责人告诉记者。
自成立起便流淌着开拓者血液的广发银行，锐意改革，大胆革新，迎来立行以来历史上最好的发展时期。广发银行已连续四年实现盈利，2010年一举实现税后净利润61.89亿元，同比增长82.73%，超过前两年利润总和；净利润增长速度在股份制同业中名列前茅。
截至2010年末，全行总资产8143.90亿元，总负债7715.08亿元，所有者权益428.82亿元，分别比年初增长22.19%、19.74%和93.25%。各项贷款余额4668.39亿元，同比增长22.57%；各项存款余额6288.58亿元，同比增长15.62%。在各项业务加快发展的同时，广发银行资产质量和抗风险能力大幅提升，中间业务收入也有了大幅增长。
更名之举，更凸显广发银行管理层的国际化和高素质。2006年广发银行引入了花旗集团、中国人寿、国家电网、中信信托等世界一流的知名企业作为战略投资者，以国际化的精英管理团队，紧紧围绕“建设一流商业银行”的战略目标，注重战略规划的执行，坚持“调结构、打基础、抓创新、促发展”，强化风险控制，坚持又好又快可持续发展，取得良好经营业绩。
历经23年的发展，广发银行的网点建设也从立行之初的华南一隅，开始“广发”于全国各地。截至2011年3月末，全国共有29家直属分行和547个营业网点，网点遍布境内12个省(直辖市)45个地级及地级以上城市和澳门特别行政区，覆盖全国主要经济发达地区。今年，广发银行还将继续推进机构拓展步伐，在珠三角、长三角、环渤海以及成渝地区等进一步加大网点建设和资源配置力度，并响应国家号召，谋划在西部的网点布局，让分支网点“广发”于神州大地，让China Guangfa Bank(“中国广发银行”)的美名响彻大江南北。
新标识：汇聚创新稳健进取
与新名称同时公布的，是广发银行的新标识。新标志构图为正三角形，传达以磐石之基、锐意向上之精神，展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象。
与银行传统“外圆内方”logo的设计理念不同，广发银行的新标识设计更具国际化和现代感特点，标志以三条等边为基本元素，取“三”为数，蕴含三生万物、孕育创新、生机无限、永恒发展之意。势如江河汇聚，三条曲线分别象征黄河、长江、珠江，三江奔腾、富沃神州，寓意广发银行汇聚人才、资金、技术之优势，广纳百川、发展共赢、泽惠天下。三边上下相接、首尾相环，体现突破边界、无缝联接的发展理念。三边流线，刚柔相济，象征广发银行能够顺时而变，不断满足客户多样化、个性化的需求。
新标志以红色为基调，依层调色，既体现中国传统温暖而亲近的特色，亦富有国际化多元而有活力的现代质感，充分展现广发银行立足中国、面向世界、根基传统、拥抱未来的恢弘气象。
积极进取，勇于创新，汇聚英才，这既是广发银行新Logo的深层含义，也是广发银行与生俱来的优秀文化基因。立行二十多年来，广发银行勇于创新，敢为天下先，在业务快速发展的过程中，创下了多项同业第一。广发银行是第一家办理按揭贷款的银行，也是首批开办离岸业务的股份制商业银行。广发银行在国内首推先消费、后还款的贷记卡，首发美元和港币信用卡，使广发信用卡走出了国门。广发银行也是首家实施全国通存通兑的银行，首家推出可置换动产质押业务、企业财务顾问业务、出口退税贷款业务的银行……
2010年，广发人更将锐意改革、创新进取的企业文化发扬光大，建立健全各项经营管理机制，重点开展了人力资源和组织架构改革，取消任命制，在广发银行历史上第一次实行双向选择、竞聘上岗。取消“大锅饭”，实行按需设岗、以岗定薪、岗变薪变的现代薪酬制度。
广发银行还建立起资本补充的长效机制，确立“以股份增发为首选，次级债发行为辅助，积极推动IPO进程”的资本补充思路，进一步明晰未来发展战略，引进了世界著名的战略咨询管理公司，确立了加快建设一流股份制商业银行的发展战略。
广发银行旗下，由此汇聚了大批高素质、高学历的专业人士，广发银行的经营管理，也开始迈上了新台阶。广发人通过强化组织架构改革，推进流程银行建设，推进全行风险管理垂直体系等制度化革新，迎来了广发银行发展史上的新篇章。
新动力：激发“差异化经营”的创新源动力
外重服务，内重创新；以客户为中心，真诚优质服务。在竞争日益激烈市场环境中，广发人深刻地意识到，唯有不断创新、真诚服务，才能让广发银行跻身同业发展的前列。
广发银行一直以客户为先，强调提升客户的满意度，注重学习和借鉴先进的银行服务理念、管理经验以及产品研发技术，致力于为社会公众和国民经济发展提供一流金融服务。为满足客户需求的个性化，广发银行先后推出了包括“薪加薪”等广受客户欢迎的新产品，以及真情卡、南航明珠卡等系列特色产品。秉承“优质客户、优质回报”的理念，为“真情理财”贵宾客户提供优越专属的理财空间。广发银行遍布全国的财富管理中心旗舰店及标准化营业网点，为客户提供私密、安全和尊贵的服务，同时财富管理中心还配备了大批优秀的具备中国金融理财师(AFP)资格的服务人员，为客户提供优先快捷的真诚服务。
当席卷全球的国际金融危机让众多中小企业面临资金链断裂的危险时，广发银行适时地推出专为中小企业量身打造的金融服务产品“好融通”，被中小企业主誉为融资“及时雨”。如今，广发银行又急中小企业之所急，再次推出针对小企业量身打造的标准化速贷类产品“易押通”和针对结算量较大的客户量身打造的“优利贷”，以更优惠的抵质押率和更便捷的服务通道，有效地满足了广大中小企业客户的融资需求，树立了良好的品牌形象，赢得了社会各界的广泛赞誉和好评。
“十二五”规划的富民主题，让广发人敏锐地觉察到：今后五年，将是个人理财业务的黄金发展时期。广发及时地推出一系列创新型理财产品，其中，期货业务部牵头的贵金属交易经纪业务取得了突破，推出了国内同行领先的“广发金”黄金交易管理系统。在自主理财产品研发方面，成功推出薪加薪12号、15号(结构性存款)、薪加薪13号(资金池产品)等系列理财产品，引导投资者对资金进行多元化组合搭配。广发银行还专门成立了产品创新委员会推动创新工作，重点开发以金融市场工具类、如债券投资等的风险相对较低，流动性较好的理财产品，完善结构性产品，及时推出挂钩农产品、外汇、股票、指数等各种标的的结构性产品，丰富产品种类。
在业内处于领跑位置的广发银行信用卡业务，去年通过数次跨行业的合作，在业内引发巨大反响。与中国联通联合推出的首张深度整合金融与通信功能的广发联通联名卡，与东方航空联手针对“商旅新贵”发行广发东航钛金卡，为经济类商旅客群发行并首创“卡通支付功能”的广发7天联名卡。在这个基础上，广发人雄心万丈，将继续拓展在商旅、百货和交通领域的全国性联名卡。为实现“优质资源开发共享”，广发人还将创造性地整合渠道和客户资源，实现对公客户，个贷户、贵宾理财户、信用卡户的全方位交叉营销。
视创新为生命的广发人，已研究制订出未来五年发展战略，以“创新、高效、客户为中心、IT领先、关爱员工”为立足点，加大产品创新的力度，实现“差异化经营”，跻身股份制银行第一梯队。 |
