书名，作为图书的符号，应该是图书内容最凝练的艺术呈现。古今中外许多享有盛誉的佳作，不仅内容精彩，往往还因其书名起着画龙点睛的作用，能够引起人们阅读的欲望。
奇怪的是，近些年，图书市场上出现了一股给图书起怪名的现象，有的书名甚至很离谱。先是突出感官刺激，诸如《有了快感你就喊》、《忍不住你就摸》、《不想上床》等。随后又刻意恶搞书名，出现了诸如《穿动物园的女编辑》、《倒过来念的是猪》等令人费解的怪诞书名，以及“四裤全输”这样搞笑的系列书名。网上还见有人公开征集“奇妙”书名，有些热衷冥思怪书名的出版人，还被媒体称作“书名党”。
在市场经济条件下，出版人注重研究消费者心理，把图书装帧设计得新潮一些，起个新奇响亮的书名，是出版营销正常之举。但是上述种种离谱书名，虽说是吸引眼球了，但却让读者感到低俗恶心。这种做法对于出版人来说真是有百害而无一利。
一是削弱了图书文化品位。图书是文化产品，其书名本应该向读者传达浓缩了的图书内容信息，或者作者要表达的一种文化情怀或观点。书名的品位应体现书的文化内涵、作者的文化内涵。可一旦基于某种商业因素，书名起得太离谱，势必令图书表里不一，削弱其本来具有的文化影响力，文化品位被降低。二是对图书内容形成误导。一本内容严肃的好书会因书名太怪而招致非议，这类案例在出版界时有所闻。人们买书大多是先看书名判断，然后才对内容进行预览评估，决定买或不买。倘若书名与内容严重背离，不管其反应是好是坏，都会对读者形成误导。如《拯救乳房》一书，本是警示防治乳腺癌重要性的严肃作品，只因书名有点另类，曾一度被人诟病与误判。三是造成审美观感错乱。书名与其他文化符号一样，都有公认约定俗成的审美标准，好内容配好书名。好书名很自然会使人对书产生美与雅的观感。倘若违反审美规律，好书硬配上怪名丑名，颠倒了美丑标准，即使内容再丰富，也会令人倒胃口。
给书取名允许标新立异，但务必掌握好度，不能太离谱，更不宜恶搞，还是要遵循贴题、凝练、醒目、美观这些原则，拒绝低俗，守住文化品位。 |
