什么是商品命名心理
商品命名心理是指商品命名要符合心理学原理。商品命名能直接地、概括地反映或描述商品的形状、颜色、性质、成分、用途和产地等。
商品命名心理的策略
商品命名通常采用的心理策略有：
1.商品的命名与商品实际状况相符合。
2.突出商品的特点，激发消费者购买欲望。
3.简明易记。语言文字要简洁，含义要深刻，寓于情趣。
4.适应不同年龄、性别、民族、职业和文化背景人们的口味和风俗习惯，诱发他们的积极情感。
5.要有科学性、独特性和趣味性，能启发消费者对历史、地理及科学等方面的回忆、联想和向往。
商品命名心理的经典案例
英国联合利华公司的力士(Lux)是当今世界最有名的香皂品牌之一，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌(Mon—key)与阳光牌(Sunlight)作为品牌名称。但是市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的品牌。Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys(幸运)和Luxury(精美华贵)。这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。 |
