汽车命名
汽车除了满足消费者对其基本功能的需求外，还必须在审美，心理情感及信仰推崇上征服消费者，在这方面，给汽车起一个好品名就是重要一环。
神话传说?? 日本汽车“马自达”是源自西亚神话中一种创造铁器，车辆的文明之神阿费拉·马自达。美国通用公司的“泰坦”来自古希腊神话，“泰坦”是位大力士，1898年作家摩根·罗伯特在小说中曾以泰坦为书中的超级大邮轮命名“泰坦”号，而1912年4月14日震惊世界的撞冰山沉没的特大邮轮也叫“泰坦尼克”号。
取意动物?? 日本日产公司的“蓝鸟”，取自比利时剧作家梅特林克的名作《蓝鸟》；通用公司的“云雀”，福特公司的“雷鸟”，“美洲虎”，意大利名车“雷豹”均为动物之名。
象征意识?? 韩国现代汽车公司的“现代”车名，喻该产品的现代意识；车名“大宇”，在韩文中的意思为“空中的大屋”，喻该车的神圣浩大；丰田公司的“赛利卡”车名，日文意思为晴朗的天空，喻驾驶的心情永远开朗。
借助地名?? 日本的“丰田”，车名源自开发产地在丰田县。类似的车名有沈阳“松辽”，哈尔滨“松花江”，南京“金陵”等。美国“庞帝亚克”车名是该国的城市之名。德国大众公司的“桑塔纳”，是以美国加利福尼亚州一座常刮旋风的山谷（桑塔纳）而命名的；克莱斯勒公司的“切诺基”，原本是印第安人一个部落之名。
创始人称?? “BENZ”在经历了“本茨”和“平治”等译名之后，才寻找到现在这个音义并重，尽善尽美的好名字；“奔驰”，“奔驰”源自该汽车及该公司的创始人卡尔·本茨的谐音。“福特”之名来自该公司的创始人亨利·福特；而“劳斯莱斯”又名“罗尔斯、罗依斯”，源自公司的创始人罗尔斯与罗依斯。
纪念名人?? “林肯”之名取自美国总统林肯：“梅塞德斯”则是以戴姆勒公司驻法国总进口商埃米尔·耶内克的女儿梅塞德斯命名：“奥迪”是发明人工程师奥古斯特·霍希尔的拉丁文AUDI转译的车名。
用户特殊?? 如美国雪佛兰汽车公司为郊区用户设计的轿车命名为“郊区居民”；为独行者设计的双门豪华轿车命名为“骑士”；本田汽车公司专为普通百姓设计的大众化轿车，则取名为“市民”。
冠以高位?? 如日本是产公司有“总统”，“公爵”之车名，克莱斯勒公司有“君主”，“男爵”之车名，凯迪拉克公司有“元首”之车名。
时代印记?? 南京汽车制造厂在1958年大跃进年代开发了第一辆轻型载贷汽车，该车命名为“跃进”，类似的车名有一汽的“红旗”，二汽的“东风”，“富康”，广东的“三星”，江西的“富奇”等。
引进标志?? 江西汽车制造厂与日本五十铃公司的合作，车名为“江铃”。类似车名有“庆铃”，“长安奥拓”，“广州标致”，“五洋·本田”，“安徽·凯斯鲍尔”等。李瑞环1987年在天津汽车公司生产的轿车与小客车获得成功后指出这项引进“为华夏增利”，故而给小客车命名“华利”，为轿车命名“夏利”。
译名也失算?? 在日语中，SUZUKI同铃木是——对应的，看到SUZUKI就意味着铃木，但铃木公司生产的汽车在新加坡却很少见。原来，新加坡人念SUZUKI时，听起来就如同闽南话的“输输去”，意思是全部输掉。美国通用汽车公司生产的“诺瓦”牌汽车，在一些拉丁美州国家曾经无人问津，原来“诺瓦”在西班牙语中的意思是“不走”。
汽车的牌名常常以人名命名。有的是因偶然因素用某一人的名字为汽车命名，如戴姆勒汽车厂生产的“梅赛德斯”汽车就属这种情况。
1897年，奥匈帝国驻法国总领事(也是一位大富商)埃米尔·叶理尼出访戴姆勒汽车厂，购买了一辆凤凰牌汽车。
1899年他以他的女儿梅赛德斯的名串作为汽车的名字，参加了尼斯汽车拉力赛，结果获得头奖。梅赛德斯这个词在西班牙语中是“幸福”、“慈悲”的意思。
1900年3月，他又向戴姆勒汽车厂订购30辆新车，并要求工厂以他女儿的名字命名这些汽车，并允许他在一些国家独家经营。戴姆勒同意了这些条件。谁知这种汽车后来很畅销，于是该厂决定把他们的所有型号的轿车都改名为“梅赛德斯”，并正式登记注册。
还有一种情况是以公司创始人的名字命名，如“劳斯莱斯”。它是1903年，由英国的一名普通电工莱斯发明制造的；由于这种轿车的优良功能，引起了贵族、赛车驾驶员和商人劳斯的注意。于是，由莱斯提供发明专利，由劳斯投资，俩人合作在1906年创办了汽车公司，进行汽车研究、制造和销售。
劳斯莱斯牌汽车具有古香古色、庄重豪华的气派，车内的方向盘、电窗开关、车顶内壁、门把和座椅均选用真皮、上等胡桃木和镀铬部件组成和装饰，车内地板铺着纯羊毛地毯，这种车是英国女王平时最喜欢乘坐的豪华专车。英女王先后拥有6辆不同年代制造的劳斯莱斯豪华轿车。因此它又被誉为“女王车”。
汽车以公司创始人的名字命名，还有很多，如“克莱斯勒”、“松田”(又译为马自达)及美国“福特”汽车等，有的是以名人的名字命名，如以美国总统林肯的名字命名的美国生产的“林肯”牌汽车。
有的还以时代特征或政治内容为原则来命名汽车，中国的解放汽车和东风汽车就是这样命名的。
新中国的第一个汽车生产厂是长春汽车制造厂，它随旧中国的解放而诞生。有人提议以“毛泽东”做为它的名字，毛泽东却提出，它是随旧中国的解放而诞生的，就叫做“解放”牌吧。位于十堰的中国第二汽车制造厂，正好诞生于那史无前例、红旗飘飘、东风浩荡的时代，它生产的汽车被顺理成章地命名为“东风”。
唐代有“东风变梅柳，万江生春光”的佳句，显然把东风视同于春风，赋予它温暖、能使草木萌芽、万物生长的神奇功能。明朝有一位诗人也说“东风破早梅，向暖一枝开，冰雪无人见，春从天上来”。中国人心目中的东风是温暖、有活力的象征。但世界上其他许多国家则以“西风”为吉，并不喜欢东风，如英国的东风就是从欧洲大陆北部吹来的寒风，和我国的西风乃至北风相似。这样，中国的东风车出口时就改用“风神”的牌名。
有的用形象的比喻，给汽车起牌名，以吸引买主为目的，寄托着汽车制造厂商无限希望。
例如，德国大众公司的“桑塔纳”就是属这种情况。桑塔纳原是美国加利福尼亚州的一座山谷，不仅这里盛产名贵的葡萄酒，而且山谷中还常常刮起一股强劲的旋风，人们称之为“桑塔纳”。把这两种含义和汽车联系起来，汽车制造厂家自然是希望他们生产的车子既像名贵的萄葡酒那样品质优良，又要像山谷中刮起的旋风那样很快风靡世界。“桑塔纳”汽车实现了制造者的这种希望。
汽车牌名多情趣
汽车制造厂商给汽车起个好听的名字，是想藉此给他们带来财富，给人类带来欢乐。汽车名字是多种多样的。
用生产的地名命名汽车牌，名，“北京”、“上海”、“武汉”等汽车牌名就是以产地命名的，而捷克生产的“太脱拉”汽车就是以当地的海拔2 633m的“太脱拉”山命名的。
以与王室、贵族有关称呼命名汽车牌名，如“皇帝”、“总统”、“王室”、“君主”、“公爵”等汽车牌名。“公爵”既是位居要职的象征，又是巴奈特夫人的童话《小公子》中的年青主人公的名字。若理解为后者，就具有了开朗、健康、美丽之意。
一些特种专用汽车常采用象征和喻意的命名法。如武汉冷藏机械厂生产的食品冷藏车的牌名叫“企鹅”，象征这种车的冷藏效果很好，会产生企鹅生活的冰天雪地环境。
有的汽车以鸟和动物作牌名，如日本的“蓝鸟”、“猎鹰”，英国的“凤凰”汽车等。
日产公司的“蓝鸟”，既可以看作一种动物，也可以认为这是比利时诗人、剧作家梅特林克作品的名称(《蓝鸟》)，是幸福的象征。
有些汽车是用数字、字母给汽车起名字。有的用希腊字母系列作汽车牌名。1907年意大利兰旗公司将他们生产的第一辆汽车命名为“阿尔法”(即希腊字母。)，从此开始了用希腊字母为汽车产品命名。现已生产出“贝塔”(p)、“伽马”(7)、“德尔塔”(S)等。也有的用数字作汽车牌名，如美国通用汽车公司生产的“双六”、“九十八”等。
很多是从心里、艺术、体育甚至奇异的角度给汽车起名的。
日本本田公司的“民谣”汽车，日产的“五重唱”汽车，法国的“桑巴舞”牌汽车；美国汽车公司的“马拉松”牌汽车，西德大众汽车公司的“水球”牌，日本丰田公司的“短跑家”牌等，令人一目了然。美国的“幽灵”，英国的“银色幽灵”、“魔爪”，英国特洛斯公司的“精灵”，本田公司的“小妖精”等，令人有一种奇异的感觉。
还有的用能吸引买主的汽车牌名，如西德大众公司的“新设计”，英国特洛斯公司的“精华”，日本三菱公司的“永久”等。尤其是日本的汽车，大量采用丁这种方法命名。如丰田公司用“皇冠”作汽车牌名，象征着永占日本国产车的王位和高贵，“斯托特”牌汽车意为“结实”、“坚固”之意；“戴娜”是希腊神话故事中的一位女神；“调和”则体现本田的设计思想：求得人和车、车和环境的协调一致。用它们作汽车牌名，显然可以起到广告的作用。
1987年日本日产汽车公司推出一种小巧、形似小轿车的货车，它左右后方为平面，上前方为圆弧。该公司给它起名叫“S—CARGO”。英文里CARGO本为载货、货车之意，但日产公司的解释是：第一字母“C”代表CONVENIENT，意为“方便的”；第2个字母“A”代表ARTISTIC，意为“艺术的”；第3个字母“R”代表ROMANTIC，意为“浪漫的”；第4个字母“G”代表GREAT，意为“名副其实的”；第5个字母“O”代表OH，这里的“S”是日文罗马字SUTEKI，意为“非常漂亮的”。合起来后“S—CARGO”这个名字就成了“非常漂亮、方便、富有艺术性和浪漫色彩、名副其实的汽车，哦，那就是我的货车”。显然这表达了制造人对他的汽车的评价和赞美，并希望把这种看法推广到使用者心中。
有的是用同名的汽车牌名，例如，福特是一种汽车牌名，不仅美国有福特汽车，德国、英国和澳大利亚也都生产福特牌汽车。可以说这是重名最多的汽车牌名。类似的还有意大利的“菲亚特”。汽车有些汽车牌名虽然重名，但互相间并无直接关系，如美国通用公司、日本马自达公司、英国利兰公司都生产“大力牌”汽车，但相互间并无关系。 |
