为什么黑莓不是一个草莓
2012年6月6日
普拉切克大卫说，产品名称应该唤起愉快的联想，是不是太字面或随机。
在此之前的黑莓手机，这是一个一次性的塑料和微芯片，这是难以命名。其在加拿大的开发者希望把它称为普达。 他们知道缺了点什么。
所以他们去索萨利托，加利福尼亚州，那里的精英群体的语言学家，诗人和广告的退伍军人度过他们的日子命名一些世界上最成功的产品。
词典品牌的工作人员 - 为英特尔的“奔腾”，“达萨尼”可口可乐，和“Openreach部门”的为BT发明 - 集思广益。 两个星期后，他们到达了“草莓”。 语言学的医生潦草地写着“过慢”字上面的“救命稻草”。 细化到其他水果，是目前全球电信品牌的名称。
事实上，黑莓的品牌价值 - 在很多地方速记所有的智能手机产品，纸巾是组织 - Research in M??otion公司，境况不佳的母公司，拥有健全的资产之一。
产品命名更加科学，因为词汇30年前开业，普拉切克，该公司的创始人大卫说。 第一个挑战是概念上的，找到的东西是不寻常的，但暗示。 这个名字不应该过度承诺 - 如橙/ T-Mobile的企业“一切都无处不在” - 这听起来不应该随机的或怪异的。
命名后的水果是不是随机的手持电子邮件设备，普拉切克先生强调。 在20世纪90年代末，“电子邮件”，人急词典确定。 他们关注的焦点是从外旧金山索萨利托渡轮，下船的乘客。 “因此，我们下楼的概念路径是：什么东西降低人的血压？” 暑期活动是一个共同的主题。 “从那里，我们去的切线夏天的水果，他们是新鲜的。”
如果BlackBerry是一个不寻常的好名字，什么是随机的和坏的名字吗？ “Mondelez”是一个测试案例。 这eightletter的发明 - 最后一个音节发音为“放心” - 卡夫食品零食业务的新名称。 “世界报”和delez目的是唤起“世界”和“美味”。
普拉切克先生驳回检查工艺的业余像一个中世纪的行会成员的名称。 “Mondelez ......你听到”eaze像'肮脏'，我从它得到什么。也许它会工作的餐厅。“的公式发明的词汇，品牌Febreze空气清新剂，唤起愉快的联想，而什么样的产品。 普拉切克先生说：“这是关于有关的东西，并旋转它以意想不到的方式，”。 “不可预测的话得到更多的关注，在市场上受到消费者。他们开始讲一个故事，告诉它更快。”
迂的名称，如普达是可怕的，他说，因为“讲故事在这里结束。”的邮件。 这是没有别的。“宝洁公司和宝洁，在美国消费者产品巨头，保留词汇来命名一个新的拖把。词典避免的字”拖把“和而不是集中于4字，唤起愉快方面的拖地：扫，刷，嗖嗖声和迅速其结果是P＆G品牌的Swiffer。
类似这样的名称的Swiffer是越来越多的创造力的产物分析。 员工的前缀和后缀的数据库或数据库的小提琴听起来很容易，日语发音。 在提交给客户的名称，语言学家组成的全球网络测试，以确保无字的一部分进行外语的负面内涵。 这可能是一个重要的工作，必须莱兹听起来大致是在俄罗斯发生性行为。
调整，使单个字母的名称似乎快 - 如“V”伟哥 - 先进的，如“X”，在Xbox或斯特拉塔。 普拉切克先生说：“'B'是一个字母，传递的可靠性，”，解释的原因之一，而不是其他水果中选择“黑莓”。
“我们的语言做声音的象征意义的研究，这是他们发现的事情之一。我们不知道为什么'B'感觉安全可靠 - 也许是因为这个词的”银行“。”
每家汽车公司拥有廉价的入门级车，其名企图超越汽车的限制。 这是最好的品牌PICANTO，毕加索，雅力士，源讯公司和熊猫吗？ “毕加索，”先生，普拉切克说坚决。 “它说，”我创意“的产品名称，形式，功能和行为。这些车的情况下，你不希望讨论的形式，这是体积小，价格便宜，塑料，这是所有关于'毕加索'的行为是双向的行为。说，你的行为的东西：你的艺术。这也是说一些关于汽车的行为。毕加索是一个自由的精神。他的妻子和女朋友。他是现代的。“车是不是所谓的梵高，梵高很沮丧，他切断了他的耳朵。“
Lexicon的27名成员组成的两个队的工作人员在，来回投掷的想法的。 有趣，因为它的声音，很显然，在语言学家的律师规则。 “八十到90％的时候，我们不得不放弃的名字，因为法律或商标问题，普拉切克先生说。” 两个人全职工作，对国际商标名称进行交叉检查。 一个确切的比赛资格将被取消的名称。 但近冠冕堂皇的比赛，如“旋风9500”也将取消其参赛资格。 努力寻找无人认领的话，推的产品namers朝一个危险的边界之间冠冕堂皇的聪明和绝望随机的名字。 普拉切克先生说：“这是重要的是要有的名称是可信的，”。 他再次提到雪铁龙毕加索。 “必须有在车上，这是符合他的艺术是什么东西。”
家长可以看的名称，如黑莓，认为自己的孩子来了。 但是，这样的产品名称是10万美元，为期三个月的练习，的混合概念和语言在法律的范围内。 不是所有的需要语言学博士学位。 “钥匙的黑莓，”普拉切克倾诉。 “他们看起来像小黑莓种子。” |
