电影取名有讲究：取得好能猛赚 不好就赔惨
一部电影，片名在其中占到什么位置，到底会有多重要？制作过《赌神》等多部卖座片的香港电影人向华胜曾说，影响票房的八大秘诀，排第一的就是“电影名”。市场上除了中规中矩按主题取名的电影外，还常会见到一些另类奇葩的片名，看起来受社会网络热点影响比较大，尤其是一些中小成本的爱情片、喜剧片。像《神马都是浮云》、《七个隆咚锵咚锵》、《借你俩胆》、《不是钱的事》、《火星没事》、《2012来了》、《不要迷恋姐》等片名，实在令人摇头，而片方如此取名似乎都有自己的理由，毕竟有噱头总比没人关注要好。
跟紧热点就“接地气”？
神典型：《爱情不NG》
要取好一个电影片名，不是件容易的事，所以我们才会看到诸如《神马都是浮云》、《七个隆咚锵咚锵》、《借你俩胆》之类的电影出现，似乎要有点似是而非的网络流行词汇才算是接地气。对于这些看起来很让人无语的名字，有时连主演都看不过眼。比如朱时茂导演的《爱情不NG》，片中两位女星李小冉和钟欣桐(阿娇)私底下都觉得片名很烂，做宣传时也叫观众不要被片名吓到，要看电影本身。而导演朱时茂就辩解，他们是从商业，文化等多角度来起片名，《爱情不NG》还经过了一些调查测试才命的名，“这个名字有一个特点，就是很多人都不懂是什么意思，曾经有无数人问我NG是什么意思，我一个一个地解释，后来我只好说你看完了电影，一定会知道NG是什么意思的。只能这么说了。”起这个名字就是不想让人懂？！好吧，只能说导演你赢了。该片自2月4日上映以来，从未登上过内地票房榜前十位，最终总票房未过700万元人民币。
没有噱头要制造噱头
神典型：《201314》
片名借花哨词汇无非是想有点噱头，但有的电影片名则抛开故事本身，寄希望于无中生有地制造点噱头出来。比如爱情电影《201314》，海报是美女靓背加玫瑰花，很容易让人推断出是爱情片。《201314》则是数字谐音，取意为“爱你一生一世”，影片上映选在2013年1月4日，出品人朱玮杰透露也是看中“这个万年一遇的日子”，并且推出一个“万年真爱日”的概念。导演孔令晨不讳言，因为看到“人造节日”成风，希望片名能给观众留下印象，“201314与双11一样，是用数字来表达一种情感的形象性展示，双11代表单身，201314则以谐音的特征表达了爱你一生一世的情感主题。而2013年1月4日，正是对这一数字最为贴切的日期。”像双11光棍节之类的“人造节日”在年轻人中有一定市场，该片也针对诉求点做了不少营销，影片票房最后冲破千万，算是有所交待。
片名直接影响票房
神典型：《赛德克·巴莱》、《厨子戏子痞子》
片名可视为一部电影的门面，观众的第一印象都是从这开始的，某些情况下，它甚至能对票房产生直接的影响。比如4月初有部名叫《石榴树上结樱桃》的电影上映，又是“石榴树”又是“樱桃”，看片名就会猜到这恐怕是部与农村相关的电影。事实上该片改编自中国作家李洱的同名长篇小说，可惜农村题材的市场接受度不大，该片票房当然也不能有大的指望。根据艺恩网的数据，影片上映两周来，票房累积仅为8万元。
片名导致票房不振的例子其实不少，比如金球奖最佳外语片《放牛班的春天》2005年上映时，有不少观众误以为是农村题材而不予关注。2003年引进的美国经典惊悚片《第七只断手》，因原片名过于血腥，改译为不伦不类的《当树枝折断的时候》，更令人如堕云雾，票房自然也很难如意。至于台湾电影票房冠军《赛德克·巴莱》，2012年在大陆上映时，票房远低预期，导演魏德圣后来检讨，片名也是重要原因：“我原本一直觉得电影改了名字就不是《赛德克·巴莱》了，但大陆市场的挫折让我有一些反省。也许改个辨识度更高的名字，但保留‘赛德克·巴莱’为副标题，会更好。”
同样，凭好片名赚上一笔的也有。像2008年上映的波兰电影《盗走达芬奇》，直译应该是《芬奇》，影片内容跟偷画有关，最终定名为《盗走达芬奇》，结果它沾了《达芬奇密码》的光，上映时一度成为票房冠军。早前管虎导演的《厨子戏子痞子》上映，票房最后逼近3亿元，影片原名本来叫《虎烈拉》，虽然这个意为霍乱病毒的名字跟影片的主题很搭，但确实会让不少观众不明就里，所以出品方就提出把片名由《虎烈拉》改为《厨子戏子痞子》。前作《斗牛》、《杀生》都没赚到钱的管虎丝毫没有犹豫，“那有什么的？改呗。”电影最终取得市场成功，改成大家都看得懂的片名恐怕也得记上一功。
而为了争取吸引观众，电影片名会尽量取得简单直接。比如本月20日上映的好莱坞动画片《疯狂原始人》，影片原名直译是《克鲁德一家》，《疯狂原始人》更接近影片剧情，不过片名还是比较普通。据悉片方原本想用一个比较绕口的译名《我们一家不是人》，但引进方中影最终还是决定用《疯狂原始人》。而近日遭遇停映的《被解救的姜戈》，该片之前在网络上引用较多和被认可的是《被解放的姜戈》，当然也有雷人译法像《强哥很强》这种的。一度还有消息称，在内地上映时会译作《奔放的强哥》，甚至有网友贴出中文海报照片验证这一说法。后调查发现宣传海报来自上海一家影城，据工作人员称可能是内部人员觉得好玩才贴出的。 |
