创业计划之为公司起名字
公司的名字可以反映出很多内容，不仅象征着一个品牌，让消费者容易记住，而且也是考虑了
很多法律问题才选出来的，下面要讲的就是如何为公司选择一个合适的名称。
一个合适的公司名称可能使公司成为所在城市的谈论焦点，而不合适的名称也可能使之创业失
败，如果你足够聪明，你就应该和重视选择创业项目、写商业计划、宣市场及选地点一样重视你的
公司名称，最理想的状态是，公司产品或者服务的专门技术、价值和独特性应该在公司的名字中反
映出来。
什么样的名称是一个好的公司名称？这个议题一直存在很多争议，一些专家认为，最好的公司
名字是抽象的，一块可以给人们留有想象空间白板，其他人认为，名字应该传达信息，这样消费者
就会立即了解公司的类型，还有一些人认为，自创单词组成的公司名称可以让人印象深刻，其他一
些人认为，多数自己创建的新词语容易让人忘记，事实上，如果公司的营销战略合适，任何类型的
名字都可能是有效果的。
自己为公司起名字吗？
要为公司起个好名字，需要考虑很多东西，所以最好咨询一下专家，尤其是你所从事的行业与
公司名称联系很密切，名字的好坏可能影响公司的成功与失败，况且，寻找一位起名字专家也不是
什么太难得事。
就像是一个会计可以更好地帮你处理税务的事情一样，一个广告代理可以帮你进行广告宣传一
样，起名公司在为公司起名字方面更加专业，有正规的起名字系统，熟悉商标法，凭借专业知识，
他们可以帮你避过坏名字，选择好名字时也会给你充足的理由。
当然，花钱是难免的，而且费用不等，从几千美元到35000美元以上，然而，实际上现在花这
笔钱最终还是可以给公司带来效益的。
专业公司期的名字容易记，使消费者易于辨认，所以从长期来看， 这专业的名字减少了公司
所花的资金，而且这种专业起名公司比较熟悉商标和注册的法律，避免公司卷入法律纠纷，不会选
择其它公司已经选过的名字，而且他们也了解设计元素。
由于公司名字会影响公司长期的营销计划，所以你最好从创业资金中拨出一些留作起名字，
但如果你和多数小公司企业主一样，起名字自己全权负责，便可以遵循下面的基本要素，不用破费
便可以想出比较专业的名字。
公司名字的意义
你想要公司的名字传达什么样的信息，最重要的效应是名字应该强调公司的要素。
专门帮助零售食品公司的CDI Designs咨询公司的老板 Gerald Lewis说：“在零售业中，市场
分割比较明显，所以名字必须快速传达消费者所要寻求的信息，例如，如果它是一个大仓库，就必
须传达这个意思，如果它是一家质优价高的食品店，名字就传给消费者这个印象。”所以选名字先
要看你所经营的项目。
公司名字传达给消费者的信息越多，你营销时所需的努力就越少。一家国际通信公司Siegel &
Gale的主席和CEO Alan Siegel认为，专业起名字开发者一般优先选择已经存在的单词或者是单词
合成词，如果没有合适的才去考虑自己造单词。 他解释说，人们更接受容易理解的单词。所以很
多专业人士都认为不应该选择一连串的数字或者大写字母作为公司的名字另一方面，名字的意义也
不能太过。起名字咨询家 S.B. Master 警告企业主小心不要把名字定义的范围太窄。常见的毛病
就是由地域限制或者类别范畴限制。比如，名字 “San Pablo 磁盘驱动” ，如果这家公司想要把
公司拓展到San Pablo城市外怎么办？ 在芝加哥或凭着匹兹堡的消费者怎么看待这种名字？如果这
家公司开始发展多样化经营，那么这种名字又怎样呢?
如果你计划永远在一块小市场里干下去，具体明确的名字可能适合你的公司，但如果你有发展
的雄心或者拓展的计划，你就应该找一个名字足以适合你今后的发展。
弄清楚描述性的名字(如同 San Pablo 磁盘驱动)和启发性的名字的区别，描述性的名字可能
是关于企业的一些具体信息 ，如它经营什么项目，地点在哪等等；启发性的名字是比较抽象的，
主要集中在公司经营的项目上，如质量、方便、新颖等等。
例如，Master想出一个名字“Italiatour”，帮助促进意大利旅游，虽然这不是以存在的单词
，但是这个名字很有意义，你一听，就会立刻知道该公司提供什么服务。而且，这个名字可以唤起
消费者对外国旅游的兴奋劲，Master 说：“如果我们将之称之为‘Italytour,'感觉就会不一样了
，‘Italia'这个词对说英语的人而言又熟悉，又有感情色彩，听起来感觉兴奋，而且与‘tour'连
起来，很容易读，又很独特，符合意大利口味。”
在你开始为公司向名字之前，尽力定义出公司的特点和性质，如果你想要经营一家炉边烤的面
包店，你就要想一个名字，可以表达出新鲜、温暖以及朴素的气氛，这样，你就会马上发现诸如
“Kathy的面包店”或者 “Arlington面包”都没这些意义，但是“Open Hearth Bread”听起来就
像是家庭自做的、很热的，刚刚出烤炉的，而且, 如果你要发展多样化的生产线 ，你就可以把名
字改为"Open Hearth Bakery"。 这种改变不会影响你已经建立起来的客户流失，而且完全暗示出
你要表达的意义。
开始为公司起名字时，查一查字典、书籍、杂志，如果可能，让亲戚和朋友把帮忙想一想，帮
着想的人越多越好。专业起名公司最初阶段从 800 到1,000 个名字中筛选，然后再进行一轮一轮
的选，你开始可能不能想那么多，但是尽力多想出一些，至少10个不错的，然后多角度地对它们进
行考查 ，至少可以减少一半。
每一轮的筛选都依靠不同的关注点，一些关注点可能是非常普遍的。例如，名字应该容易读，
尤其是你计划主要依靠广告或者宣传牌，如果人们不读出来，他们就不会说，对于年轻功的公司而
言，不顺口的广告比什么都要命。
其它的关注点要看个人的因素，例如，如果你打算在全球或者多语言的地区进行营销，你要保
证新名字在其他的语言中没有负面的含义。Master 指出，如果你主要是通过电话目录的宣传方式
，你最好选择名字的字母靠近目录前面的，最后，要确保你的名字决不会令人为难。把你的名字放
在纸上，随便地加些或者减些字母，如果没问题，那么这个名字就可以。
专业起名公司 Interbrand U.S.A.的总裁Chuck Brymer建议想起名字的企业仔细观察一下企业
的竞争形势，他说：“名字的主要功能就是讲自己的公司和他人的分辨开，所以你要看一看竞争者
都有哪些，他们都采取了哪些品牌战略，你如何用名字将自己区分开。”
创造名字
当语言中现有的单词几乎都被注册成企业名称时，为企业造一个名字就变得越来越普遍。造得
最好的企业名字可能出自专业命名公司之手。例如， NameLab为Honda Motor Co.的一个部门所造
的名称Acura， CDI 为影像出租连锁商店所造的名字Flixx。
自从NameLab成立以来，创始人Ira Bachrach一直是造名字的领军人物。他认为，如果名字起
的很恰当，它表达的意义就比现有的词语更深刻。就拿“Acura”来举例，尽管在字典中没有这个
词，但实际上它代表的是精密工程学，这也正是公司的目的。怎么会这样呢？
Bachrach和他的员工从“ACU”中找到灵感，创造了“Acura”这个名称，词语的片断“Acu”
在许多语言中都是“精确”的意思。Bachrach认为，利用意义丰富的词语片断（语言学家称之为形
态词）比如“acu”来造词，可以造出意义丰富且独特的企业名称。
Bachrach认为， “成立一个新公司的原因之一就是它有新的价值和新的观点。如果采用传统
的词语，则很难表达公司的新观点。但是名称必须是可以理解的，新的词语将更好的表达你的与众
不同。”然而，他也承认，“新造的词语并不一定永远都是最好的选择。如果新的合成词语是复杂
的，表现出你提供的服务或者产品也是复杂的，这可能并不是你想要表达的意思。而且，起名初学
者可能没有这个能力去造这类词语。”
相对容易的解决方法就是利用现存词语，创新其拼写方法。例如：CDI创造的“Flixx”是利用
电影的俚语“flicks”创造而来的。但是独特的拼写会使它更有意思，且词末的双“X”使得它在
视觉上更吸引人，更重要的是，这个单词比“Flicks”更适用于商标注册。对于意在国内扩张的连
锁经营商而言，这个因素尤为重要。
你把所有的备选名字筛选过后，应该还剩下4-5个比较不错的名字，这个名字的特点是难忘的
、富于表现的，容易理解的，之后你再做一下商标调查。
每一个公司名字都被注册吗？当然不是，很多公司都没有注册公司名称。只要政府准许你可以
用一个未注册的公司名称进行经营，你就可以将公司经营下去，前提是你公司的名称未侵犯其他公
司注册的名称。
如果你不注册公司名称，你就可能遇到类似下面情况：一家刚建立不久的生产商马上要运输出
公司第一批订单，但是却遭受缅因州 Ogunquit一家不知名企业的起诉，它认为这家生产商侵犯了
它公司的商标，不断地打官司使这个新建的公司不久后宣布破产了。还有一个例子，一家公司已经
发展5年了，现在的发展态势很好，不断蒸蒸日上，公司老板也在考虑拓展企业，但是他刚要发展
特许经营项目，发现在加州的Modesto市有一家小公司 ，公司名称和它的一样，这样，这个发展了
5年的公司的名字不能用了。
当 NameLab打算为汽车连锁店重新命名时，他发现象他这种店已经注册了87,000多个公司名字
。所以最小型的公司甚至考虑慎重筛选公司的名称。你永远也不会知道自己经营的小公司将来是否
会发展成一定规模。如果你在一个街角经营一家小店，而且没招聘什么员工，全是自己干，那么不
许再做什么商标调查。但是如果店主很有野心，小店将来也许会变成大企业。
要确保你的名字在联邦政府可以注册，确保你要进行交易的国家不会因公司的名字不当而拒绝
公司进入其国内，在确定名字前还要咨询商标律师或者至少咨询商标调查公司 ，询问它们的意见
，从长远来看，这种花销可以避免无数的麻烦。
关于商标以及法律对它们的保护程度有很多误解，第一个误解就是商标是包括所有产品的名称
，事实上，商标是按照具体的分类进行归档的。(要向获知符合条件的全部分类，你可以访问USPTO
网站上的“货品和服务的国际进度表”) ，共有45种分类，公司在注册时，根据产品或者服务的性
质选择一种或者多种类别。
例如，如果一个公司经营的是乐器，并为公司的名称进行了注册，另一家公司也经营一类乐器
，而且也用了同样的名字，那么后者就其犯了前者的商标权，但是如果另一家公司经营化学药品，
那么就不会引起误会，也不是侵犯前者的商标权。
进行商标调查
如果你想要自己调查，全国的Patent and Trademark Depository 图书馆（PTDL）有在联邦已
注册过的商标的目录以及在线的已注册商标和正申请商标的数据库，你可以利用这些图书管里面的
产品指南和在那获得的其他资料去搜索，看一看是否存在与你要选择的商标相冲突的公司名称，
U.S. Patent and Trademark Office's (PTO) 网站列出了你所在州的PTDL。上述网站有免费的待
决和已注册的商标数据库，这些商标一般是在被归档1-2个月后输入PTO 的数据库的。 你可以拨
(800) 786-9199联系 PTO ，可以获得关于商标注册的一般性信息，也可以询问具体的商标申请和
注册的状况。
你可以上网搜索一下，看一看是否有公司使用还未注册的名字，多用一些引擎搜索，得出比较
详尽的结果，再去域名注册登记网去搜下，例如 Network Solutions ，看看可以获得什么信息，
这些都可以帮助你找到检验是否已存在你要选的名称的公司，如果别人已经注册过了，如a .com
的域名，而你又非常青睐这个域名，那么你可以考虑a.us或者a.net，就是换个角度考虑一下。
如果你很幸运，你备选的3-5个商标都未被人家注册，那么如何做出最后的选择呢？
回忆一下最初的所有原则，哪个名字最符合你的目标? 哪个名字最准确地描述了公司？哪个名
字你最喜欢？
每个公司都会通过自己的方式选出最后名字，有的可能是因为个人情感的原因，有的可能通过
科学方式，有些通过调查消费者或测试 ，还有的是通过将这些备选名字做成logo，然后选择出最
具设计元素特点的名字。
下面是一些小建议：询问一下别人的意见，在纸上设计一下面，看哪个名字向你公司的标志，
大声地读出这些名字，如果将来你要在广播中做广告，或者进行电话销售时，哪个名字最引人注意
，让人难以忘记。专业起名字公司将会花6周到6个月来起名字，你可能没那么多时间，但是计划至
少花几周来选名字，起名字是你的建立公司迈出的第一步 ，而且它也是公司中伴你时间最长的。
虚拟公司名字档案
既然你已决定了一个名字，那么你需要申请DBA?如果你的公司是单一所有权结构或者合伙经营
，dba("以……公司名义营业")或者编造的商业名字允许你以新名称（而不是你自己的名字）合法
地经营公司，县、城市、或者州要求你注册你公司的假定名称。
完成上述要求的程序在不同的州也是不同的，在很多国家，你能做的只是去县办公室，向县公
务员交纳注册费，在其它的州，你也必须在当地报纸上登一段时间的启示，费用大约从 $10 到
$100不等，在公司开户时，当地的银行也可能要求编造公司名字的证书 ，如果是这种情况，他们
也会告诉你去哪里注册，在多数情况下，为你登启事的报纸也应该将必要的报纸交付你所在的县城
。
在多数情况中，公司不必申请编造的公司名字，除非公司除了用自己的名字还用其它的名字做
生意。例如，使用dba可以使公司做好几种买卖，但是却不必为每一个创建独立的法律实体。但是
如果你经营有限公司，法人公司的文件对单一所有权或者合伙经营的公司而言具有和虚拟名字档案
同样的效果。
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