从“豪庭”到“雅苑”、从贵气到隽永，楼盘起名越来越有味道——— “采菊东篱下，悠然见南山”的生活，离都市人很远。但眼下，随着越来越多楼盘名字的“雅化”，这种“写意”逐渐走近广州人。
从“地段名”到“文化名”
广东人说“唔怕生坏命，就怕起错名”。
著名策划人、省广告（集团）有限公司副董事长丁邦清最近写的一本书《品牌的成功链》，也明确提出：名字，就是品牌成功链的第一环。
不过，上世纪80年代，广州最早推出商品房时，楼名似乎只是个符号，常以地段命名。“东湖新村”、“广园新村”、“五羊新?”，你在这里嗅不出多少风格和文化。
迈入90年代，越来越多商品房走向市场，西风东渐成了时尚，似乎不“欧陆”就不够档次。你搞拜占庭风格，我弄哥特式建筑……连名字也“贵族化”起来，“豪轩”、“华庭”比比皆是。
不过，从合生创展的“景”字系列楼盘起，近十多年来，风气又为之一转。
从“豪庭”到“雅苑”
房地产专家、省房地产策划与营销委员会副主任赵卓文介绍，广州楼市早年模仿港式、欧式的，少说占了30%以上。近十年左右，楼盘名字才从一味“洋化”到逐渐出现厚重古雅的中式名字，而且带了些本土色彩。如“九如通津”、“上善若水”、“东山水恋”，当中体现出的，是从豪气外露的“豪宅”意识，到内敛低调的“雅宅”意识的转变。
随着市场环境的变化，一向“敏于行讷于言”的粤商，也开始注意名字所负载的文化价值了。而老百姓买楼，也不仅是解决一个安居之所，更是寻找一种生活方式。市地名办有关负责人指出：近年广州楼盘名字确有多样化的趋势，文化含量也在增加。楼盘名字渐变及其背后折射出的文化品味，正暗合市民对物质精神生活不断增长的要求。
从卖楼盘到卖生活
你卖的是楼盘，我买的是生活质量、生活方式、生活态度……
最近，本报记者在宏城广场停车场对219位业主进行了一场小型调查，结果显示，好的楼盘名字，点滴改变着城市的面貌与人们的生活。
当越来越多的人，居住在“云山熹景”里，沐浴在“柏菲美泉”中，品味着“时代花生”，欣赏着“山居笔记”，市民的生活质量又怎会一样？调查中，有69.4%的受访者，对自己楼盘的名字感到满意或骄傲；还有62.6%的受访者，认为“楼盘名字符合心目中文化品味的定位与生活方式的诠释”。
从“齐刷刷”到多元化
从住房子，到追文化的变化，与一批受过高等教育的人成为成为最有消费力的中产阶层不无关系，开发商要争取这一层次的客户的认同，就必须知道什么才能拨动他们心底的那根弦。一个追求审美意境的人，也许不会愿意购买一座名字颇有“铜臭味”的房子；一个内敛低调的人，也许不会喜欢强调“唯我独尊”或是很有“暴发户”味道的楼盘。
中山大学中文系教授、博士导师黄天骥认为，楼盘名字的雅化，说明人们对文化的追求上升了一个层次，这是好事，“至少使城市更有文化味了，看到好名字，联想到美好、富有诗意的意境，心情也能愉悦些。”
不过，对于一些“俗名”，黄天骥却也觉得“无需批评”，因为“名字，符号矣”，萝卜青菜，各有所爱。这正是岭南文化兼容并包之处，在他眼中，只有“齐刷刷”的单调，才叫“不美”。 |
