商标命名是现代企业营销战略的重要环节，好的商标在市场中极具亲和力。调查发现，近八成的江西企业因商标命名不慎，商品最终退出市场，由此可见好商标的重要性。
“只要社会上流行哪一句词语，就会有人来申请注册为商标。”江西省商标事务所吴洪平主任说，“‘超级女声’节目火了，南昌就有不少人抢着注册‘超女’商标。”
在江西省商标事务所商标注册档案中发现，江西有家酒厂欲向国家商标局申请注册“隐君子”商标。这个事务所的法律顾问章立迅律师说，现行《商标法》中明确规定，有悖于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不能注册为商标，而“隐君子”与“瘾君子”谐音，影响不好。商标取名还是应首选积极向上的词语。
江西省工商局商标协会有关人士认为，品牌名称首先必须“言简意赅，一目了然”，大家就很容易记住。而且，近年来商标命名的趋势开始口语化，比如“小心点儿”、“来一客”、“好吃点”等，这类商标名与“四平八稳”的大品牌相比，让人有眼前一亮之感，为企业省下了大量的广告费用。
此外，品牌联想是决定产品是否畅销的重要环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”，便让人似乎看到了一张慈祥的面孔，因而这样的品牌就极具亲和力。 |
