近日，黑龙江联通旗下数据中心龙江IDC，悄然启用 QQ.cn 域名。此举让腾讯的QQ品牌再次陷入尴尬境地。一开始OICQ就山寨了ICQ，并因非法取得oicq.net/oicq.com等域名而受到制裁，之后转而启用QQ.com作为腾讯网的独立域名至今。但从此，腾讯QQ就从未停止过针对QQ之名的官司，与汽车厂商奇瑞关于QQ车队官司旷日持久；与一深圳服装企业的官司以失去腾讯QQ商标在服装/内衣/童装等商品上享有的专有权告终；而针对商品中使用QQ文字的官司，腾讯则无一例外败北。
究其原因：QQ本就是极平常的英文字母复写，本身不具备任何含义以及名称上的唯一识别性。即便腾讯公司为"QQ“申请了图形商标，但在商标名称上也只能选择 “腾讯网”“腾讯QQ”"腾讯QQ网"之类的商标名称；注册商标仅针对图形部分而言，商标名称则是品牌的主要传播介质。QQ.cn仅使用了QQ字样，并未与注册商标扯上关系，甚至仍可以在互联网领域注册“XXQQ网”商标。腾讯能奈他若何？
QQ本是OICQ使用者对该软件的一种昵称，久而久之竟被腾讯扶正作为品牌传播的主要名称，在腾讯发家的过程中，QQ之名可谓功不可没。即便现在一堆人蹭这两个字母也是因为树大招风，况且在QQ之名上，腾讯已经赚得盆满钵满，让其他人也分一杯羹，不过是洒洒水，从利益层面是无足挂齿的。
而从品牌层面，QQ作为品牌名称的主体，势必要与日常的英文字母使用产生冲突，不能简单地将QQ认定为腾讯一个企业的私有财产，在不侵犯腾讯注册商标的前提下，QQ字样无论是文本还是声音传播，都不形成侵权。而一个过于口语化的品牌名，就像双刃剑，既是品牌美誉度积累的最大障碍，也说不定哪天就割到了自己。 |
