最近，绿城喜得宝地块案名变更的消息让业内很关注，该地块的案名由原来的绿城·锦玉园变更成了绿城·兰园，该消息也得到了绿城集团内部人士的确认。
“人的名儿，树的影儿”，就像每个父母绞尽脑汁给孩子起名一样，楼盘在起名时也都希望响亮雅致，起案名，是门学问，是企业文化的体现，也是老板喜好的一种表现形式。
案名有强烈的公司风格
很多大型的房产公司起名都有自己的套路，公司风格很强。比如说绿城有花卉系列、色彩系列、文化系列等。
“绿城起的案名跟我们企业追求的文化调性是一致的。”绿城集团营销副总祝军华表示，现在绿城旗下的很多楼盘都在走文化路线，“从论语和古诗词里挖掘，再匹配上项目本身地块特点和产品特色，包括对历史、文化、城市发展脉络的综合考虑，最终才能形成一个案名。”祝军华坦言，有些时候半年多都起不出一个案名，琢磨的过程非常痛苦。
尽管绿城内部人士一再不肯透露为何把锦玉园改成兰园，不过据记者扒出的说法是，这是绿城宋老板改的，锦玉园未免让人联想到“锦衣玉食”，而兰园则有高雅之气。
好名字都琅琅上口
万家花城，金色海岸，城市之星……滨江房产旗下的楼盘都比较琅琅上口，言简意赅。“我们起案名都要叫得响，但是也不要文绉绉的。”滨江集团副总经理朱立东认为，好的案名，会让人有联想有好感。
万家系列和金色系列是滨江的两条主产品线，不过也不是所有案名都得往这个方向靠。朱立东告诉记者，城市之星这个案名当时起的时候，就是考虑到这是一个钱江新城地标性的建筑。“这个名字还是我们董事长戚金兴亲自取的呢！”
琅琅上口型的案名还有很多，像金地·自在城，坤和·和家园，金都·城市芯宇等，这样的美名不仅传达了一种生活方式和楼盘定位，也让购房者过目不忘。
“九堡一个楼盘原来是叫紫铜公寓，因为整个楼盘会引入‘铜’这个概念，这个名字既上口又跟楼盘本身概念相符，不过后来由于老板不喜欢，改了一个比较拗口的名字。”一位业内人士私下表示，现在楼盘这么多，起案名其实也是营销当中的重要一环。
大俗即是大雅
有位广告大师说过，只有通俗才能传播得更远。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格调，真正的高明是在通俗中见创新、见品位，在通俗中与众不同。
欣盛房产给位于申花板块的项目起名为东方福邸，乍听上去跟之前的东方郡、东方润园两个楼盘的感觉想去甚远。“其实我们很喜欢这个‘福’字，大俗就是大雅，我们希望通过这个‘福’字传递给购房者一种生活方式，买房子最终是想住在里面过幸福舒适的生活。”欣盛房产副总经理李晓桃笑着说，这个案名经过了好几轮的筛选，集思广益之后才最终确定。
开发商相信风水的不少
“有很多房地产老板都很相信风水，起名字，选开工日期等都会找风水先生。”业内人士私下告诉记者，这些风水先生会根据楼盘位置、老板生辰来综合考虑。
更有甚者，连项目公司的名称都会请风水先生做测算。闲林某楼盘，当时风水先生称要起一个带有“围合”性质的名字，最终这个楼盘根据风水先生的要求定下了公司名和楼盘名。
“这种起名的方法带有很大的宿命色彩。”一位开发商表示，有些老板不要说给楼盘起名，生活上的事情也都是这样，比如说相信笔划、相信血型等等，无奇不有。
“楼盘名还是得跟产品挂钩，只要在风俗习惯上没有不妥，谐音上不会跟方言冲突就可以了。”朱立东说。
有魅力的楼盘名，契合市场
到底起个什么样的案名，这个事情自然是萝卜青菜各有所爱。实际上，就像人们现在取名不再钟情于“建国”、“跃进”这类带有时代烙印的字眼一样，现在的开发商给楼盘所取的名称也很少取什么“花园”、“小区”之类。
有些公司有自己的企业文化，根据自己的风格起名，自成体系，有些公司根据当时的流行词汇起名，也挺潮。记者曾听说，九堡某楼盘在定案名时正好在放《士兵突击》，高层看完电视剧后非常喜欢许三多这个人物，于是就以这个为灵感起了个案名。
其实不管怎么起名，楼盘案名最大的魅力还在于展示形象与市场定位。抓眼，抓心，才能抓人。 |
