品牌命名让企业赢在起跑线上
品牌命名，就是给品牌取一个好名字，它是品牌中能够读出声音的部分，也是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形式品牌文化概念的基础，是品牌成功的第一步。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。
名称的好坏，关系到品牌的成败。在市场竞争中，品牌是一个非常重要的要素。“品”强调的是品质、质量，“牌”强调的是识别形象。Coca-Cola译作可口可乐，音节顺畅响亮，而且暗喻饮料口感良好，使人快乐舒心，可谓天衣无缝。日本索尼公司前董事长兼首席执行官OHGO先生曾经说：“我们最大的资产是4个字母SONY，它不是我们的建筑物或工程师或工厂，而是我们的名称。”
品牌名称是品牌文化的最直接体现，是品牌之魂。品牌命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。作为语言文字的一个独特部分，品牌名称具有鲜明的民族性，它扎根于民族文化的土壤，从中汲取养分，同时也能够反映一个民族的政治制度、历史传统、风俗习惯、宗教信仰。作为经济发展的一种自然现象，品牌名称能折射出特定时代的经济文化和民族心态。
河北养元的“六个核桃”就是一个较为成功的品牌命名。其实，在2005年之前，养元公司只是一个产品线较多，缺少主导产品的地方企业。为了能够让消费者聚焦核桃饮品这一新品类，“六个核桃”品牌就是在这样的企业背景下推出的。
首先，“六个核桃”名称简单、通俗，方便记忆；品牌名称可以直接联系到产品与核桃相关，点明了产品的可食用属性。其次，“六”在中国传统文化中寓意六六大顺、前程似锦，能给消费者带来愉悦、美好的联想。“六个核桃”品牌就是通过这种集品类、数字、寓意于一身的命名方法，迎合了消费者生理和心理的双重需求，得到了广大消费者的认同与喜爱。
另外，杭州的“娃哈哈”也是一个口碑不错的品牌。理由有三：其一，“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，因而容易被他们所接受;其二，从字面上看，“哈哈”被各种肤色的人用于表达欢笑喜悦之情;其三，同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，把一首广为流传的民族歌曲与品牌联系起来，可以很好地提高它的知名度。
品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想，有时会决定一个品牌的兴衰成败。命名无定法，综观国内外知名品牌的成功经验和失败教训，我们总结出了品牌命名的一些基本规则。
第一，品牌名称要易读易记。要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。它要求语言形式简单，便于消费者识别和记忆，要做到简洁明快、个性独特、新颖别致、读音响亮、高雅出众。如六个核桃、康佳、长虹、红豆、剑南春等。
第二，寓意丰富，启发联想。品牌名称本身要具有一定的意义，这种意义可以直接或间接地传递产品的某些信息，让消费者从中得到愉快的联想。如雪花电冰箱、冰熊电冰箱等。
第三，适应性强。从时间方面来看，应考虑适合未来新产品的开发，适应社会经济的发展潮流;从空间方面来看，应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念，适应品牌全球化的趋势。
第四，个性突出，风格独特。品牌名称贵在个性，就是风格独特，与众不同。只有这样，才能在众多品牌中脱颖而出，形成魅力，给消费者以鲜明的印象和深刻的感受。
第五，合法性。品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。品牌在命名时应遵循相关的法律条款，考虑该名称是否有侵权行为，还要注意名称是否在允许注册的范围之中。 |
